Freia-kampanje tar av - 35.000 nordmenn vil lage sin egen sjokolade

FRA BYRÅGUIDEN

AKTUELLE BYRÅER

AKTUELLE PERSONER

Torstein Drogseth

Strategisk rådiver

Betalt innhold

Freia har invitert folket til å lage sin helt egne sjokoladeplater. På Freias hjemmeside kan man plukke ut tre ingredienser, av 63 mulige, noe som åpner for hele 41.664 unike kombinasjoner. Halvveis inn i kampanjeperioden har det allerede kommet inn 35.000 forslag.

Produktsjef i Freia, Christine Estelle Innstrand, forteller at målet var å få 4000.

– Dette har allerede overgått all forventning, sier Innstrand.

Kampanjen varer frem til 28. februar og etter konkurranseslutt vil det velges ut tre vinnere som får sine sjokoladeforslag i butikkhyllene i 2021.

Innstrand forteller at de har sett mange kreative oppskrifter og at alle de 63 ingredienser er blitt plukket ut minst én gang.

- Vi ser at spesielt havsalt, nøtter og søtsaker er populære ingredienser, sier produktsjefen.

Vektlegger popularitet
Produksjefen forklarer hvordan de tre vinnersjokoladene velges ut og hvem sitter i juryen.

- Vi bruker et uavhengig selskap som heter PromoVeritas, og sammen har vi laget en lang kriterieliste. Vi vektlegger populariteten på ingrediensene og kombinasjonene, om oppskriftene faktisk smaker godt i Melkesjokoladen, om oppskriftene fungerer på produksjonslinjen, og om selvfølgelig om den skiller seg ut fra hva vi allerede har i porteføljen. I tillegg ser vi på kreativiteten i konseptbeskrivelsen av sjokoladen, sier Innstrand.

Etter PromoVeritas har vurdert alle forslagene basert på kriterielisten vil en egen Freia-jury motta de hundre beste forslagene.

- Juryen består av 10-15 personer fra Freia, fra fabrikken, forskning og utviklingsavdelingen, fra salg og sjokolade-kategorien, og fra markedsføringsavdelingen og meg som produktsjef. I tillegg har vi med et uavhengig jurymedlem fra PromoVeritas, sier Innstrand.

Freia-juryen skal deretter lage alle sjokoladene og smake seg gjennom.

- Når vi finner konsept skal vi begynne å jobbe med mengden ingredienser i sjokoladen. Det blir en dag med mye smaking av sjokolade, så det gleder jeg meg selvfølgelig veldig til, sier Innstrand.

Her kan du se kampanjefilmen laget av Animasjonsdepartementet:

SMFB står bak
Det er reklamebyrået SMFB som står bak kampanjen. SMFB-konsulent Torstein Drogseth forteller om bakgrunnen for kampanjen.

- Kampanjemekanikken ble gitt oss fra Freia, da Cadbury i UK (en del av Mondeléz) gjennomførte tilsvarende kampanje i fjor. Vår jobb handlet om å gjøre dette på Freia sine premisser, på en måte som vil lokke ut fantasien til det norske folk, sier Drogseth.

- Så langt ser vi at vår tilnærming har fungert svært godt, og vi ligger langt høyere enn britene i innsendte bidrag per capita. Vi vet nordmenn har et nært og kjært forhold til Freia, men vi er likevel overveldet av responsen så langt, legger han til.

- Har du selv laget din egen sjokolade? Hva er din drømmesjokolade?

- Min egen sjokolade-oppskrift røper jeg ikke, for jeg er jo et konkurransemenneske. Likevel kan jeg avsløre at jeg er svak for chili, røper SMFB-konsulenten.