- Når spillereglene endres, må vi ta tilbake kontrollen

I sin kommentar i Kampanje peker Magnus Strømnes Bøe på et viktig poeng. Apples iOS 26-oppdatering viser hvor sårbar dagens klikk- og parameterbaserte sporing egentlig er. Når kjente verktøy forsvinner, svekkes fundamentet for performance-markedsføring, og både annonsører og publisister risikerer å stå igjen med et dårligere beslutningsgrunnlag.

Han løfter også frem en bredere dimensjon i diskusjonen. Endringene i iOS 26 viser igjen hvordan globale teknologiselskaper, denne gangen med Apple i spissen, ensidig kan endre spillereglene for digital markedsføring her hjemme. Personvern er et legitimt hensyn, men konsekvensen er at norske aktører blir mer avhengige av rammeverk vi ikke selv kontrollerer. Nettopp derfor er det avgjørende at vi bygger løsninger som gir annonsører og publisister eierskap til egne data og innsikt, og da på deres egne premisser.

Endringene innebærer at koblingen mellom trafikk og konvertering brytes. For mange markedsførere oppleves dette som et tap, men det kan også være en anledning til å styrke kontrollen. Derfor er mine klare anbefalinger til norske annonsører og publisister som følger:

• Bygg egne datakilder. Førstepartsdata er den mest robuste ressursen vi kan eie i et stadig mer fragmentert økosystem.
• Styrk samarbeidet med publisistene. Norske mediehus har en direkte kontakt med leserne sine – og en tillit som gjør at folk er villige til å dele data med dem.
• Invester i uavhengig teknologi. Når globale plattformer endrer spillereglene, trenger vi løsninger som gir innsyn, presisjon og kontroll på egne premisser.

Et av de viktigste perspektivene i denne diskusjonen er nettopp rollen til publisistene. Når tredjeparts-cookies og parameterbasert sporing svekkes, er det de som sitter igjen med nøkkelen til fremtidens digitale markedsføring. Publisistene har relasjonene til leserne, og dermed de mest verdifulle dataene. For annonsørene gir dette en trygg og pålitelig vei til målgruppene. For publisistene representerer det en mulighet til å styrke sin rolle i verdikjeden og ta tilbake kontrollen over data og inntekter.

Når teknologigigantene ensidig endrer spillereglene, kan vi se på det som en trussel. Jeg mener vi heller må bruke anledningen til å redusere avhengigheten av globale plattformer og bygge et mer robust økosystem her hjemme. Hvis vi ikke handler nå, risikerer vi å bli enda mer sårbare neste gang spillereglene endres.

De som handler nå – ved å investere i egne datakilder, styrke partnerskap mellom annonsører og publisister, og satse på uavhengige løsninger – vil stå bedre rustet. Ikke bare for denne iOS-oppdateringen, men for fremtidige endringer vi vet vil komme.