Syv av ti annonsekroner i Danmark ender hos techgiganter

Det er Journalisten i Danmark som skriver om saken.

- Vi taper annonsekronene, men vi har noe de globale plattformene aldri kan kjøpe

Onsdag skrev et stort utvalg medier i Danmark anbefalingen «Bruk dine annonsekroner hos våre konkurrenter».

Danske mediehus, i likhet med norske, sliter i kampen om annonsekronene. I Norge er status at store techgiganter som Google, Meta, TikTok og Snapchat nå omsetter for 13,4 milliarder kroner, ifølge prognoser fra Group M.

Det tilsvarer nesten halvparten av det norske reklamemarkedet på 26,6 milliarder kroner.

I Danmark virker det som at situasjonen er enda vanskeligere for de redaktørstyrte mediene.

Tall fra Institutet för Reklame- og mediestatistik (IRM) viser at 68 prosent av danske annonsekroner akkurat nå brukes på de globale techplattformene.

- Vi pleier ikke akkurat å anbefale våre konkurrenter. Men vi vil heller at du bruker annonsekronene dine på danske medier enn hos internasjonale teknologigiganter, lyder det i en annonse fra flere danske medier onsdag.

Annonse­direktør Trine Christensen fra Jyllands-Posten er talsperson for oppropet.

- Jeg tror ikke at vi får annonsørene til å la være å kjøpe hos teknologigigantene, og det er heller ikke målet. Men vi har en interesse av å skape en dialog, sier hun til Journalisten Danmark.

- Norske medier taper kampen om annonsekronene og det bør bekymre oss alle