KOMMENTAR
Som reklamebyråer flest liker vi å legge ut skryteposter når vi vinner et anbud. Denne gangen tenkte vi heller å skryte av en gang vi kom på sisteplass, i et anbud for Den norske kirke i 2020.
Briefen var å lage en påskekampanje rundt nøkkelbegrepene svik, håp, nåde og tilgivelse. Under det allerede etablerte konseptet «Rom for deg».
Vi snakket mye om hva kirken faktisk hadde troverdighet til å si under «Rom for deg»-, som ironisk nok, ikke oppleves sant for alle. Allerede her kjentes det feil å late som ingenting. Det var (i beste fall) én stor elefant i rommet.
Løsningen vår ble å adressere den elefanten. Vi foreslo at kirken burde gjøre det de nå på torsdag – fem år senere – endelig har bestemt seg for å gjøre: Si unnskyld til den skeive befolkningen.
Vi visste at dette forslaget kunne bli for mye i anbudet, men kjente samtidig at alt annet hadde blitt for lite. Dette var den eneste måten kirken kunne snakke om svik, håp, nåde og tilgivelse på, uten å fremstå hule. Dessuten var det tidenes mulighet til å «practise what you preach» og lage kommunikasjon som faktisk kunne skape reell forandring i hvordan folk flest ser på kirken.
Vi vant ikke. Selvfølgelig, vil mange hevde.
Men fem år senere er vi fortsatt glade for at vi gikk for ideen.
Og enda gladere for at kirken denne uka gjør det som føltes på overtid allerede den gangen.
Denne kommentaren ble først publisert på LinkedIn og er gjengitt med tillatelse.
