For første gang på 130 år, skal Mills kommunisere på vegne av selskapet. Frem til nå er det de ulike merkene som har stått i fokus, som Mills kaviar, majones, Melange og Vita hjertego’.
- Forbrukerne våre forventer at vi tar et større samfunnsansvar og er tydelige på hva vi står for, og sammen med Trigger har vi i lang tid jobbet for å finne et initiativ som er både samtidsrelevant og større enn oss selv, og tematisk riktig for Mills og forbrukerne våre, sier Øyvind Vederhus, kommunikasjonssjef i mat- og merkvarehuset Mills.
Denne uken lanserte Mills konseptet «matro», i samarbeid med psykiater Finn Skårderud og hans stiftelse Villa Sult, som jobber med forebygging og behandling av spiseforstyrrelser.
- Det er nok overraskende for mange at en stor matprodusent som Mills i det hele tatt beveger seg inn på dette området. Samtidig mener vi at vi har et viktig ansvar om bidra til å tone ned diettpresset og fokuset på slankekurer, som dominerer hverdagen til altfor mange nordmenn. Det ønsker vi å endre - med støtte fra blant andre Skårderud, men også i samarbeid med myndigheter, helsesektoren og bransjekolleger, sier Øyvind Vederhus.
I forbindelse med lanseringen er det laget en film med mennesker som deler sine vanskelige tanker knyttet til mat. Det er Tangrystan som har produsert filmen.
