Vil øke reklameinvesteringene med 350 millioner i 2026

Saken oppdateres.

Nye tall fra Mediebyråforeningen viser at reklamekjøpene som gikk via norske mediebyråer i fjor økte med 3,4 prosent til 10,19 milliarder kroner.

Samtidig lanserer Mediebyråforeningen sin prognose for 2026, som tilsier en tilsvarende vekst på 3,4 prosent. Det utgjør en økning på 350 millioner kroner.

- For 2026 forventer vi et marked preget av modenhet og mer bevisste prioriteringer. Det handler mindre om volum og mer om effekt og smartere bruk av mediebudsjettene, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.

Prognosen er utviklet av foreningen og bygger på tall fra mediebyrågrupperingene Dentsu, Omnicom Media Group og WPP Media.

De vurderer at deler av veksten i 2026 vil spises opp av prisutvikling og effektivisering. Dette tilsier nøkterne forventninger til reell volumvekst i året som kommer.

43 prosent av fjorårets investeringer gikk til digitale medier. Sosiale medier og søk økte med henholdsvis 7,1 og 8,9 prosent i 2025 sammenlignet med året før. 

TV er den nest største kanalen og legger beslag på en tredjedel av investeringene. Dette er også den kanalen som hadde størst vekst i fjor.

En mindre kanal som er i sterk vekst er utendørs. Her økte investeringene med nesten ti prosent i 2025.