Mediebyråene slakter TVNorge-satsing

Bare 56 000 seere fikk i snitt med seg den første uken av det nye debatt- og aktualitetsprogrammet på TVNorge, 19.30, ledet av Svein Tore Tynning Bergestuen. Starten på den nye uken er heller ikke oppløftende for TVNorge og den tidligere høyt profilerte debattlederen på P4.

Seertallene for mandagens 19.30-sendingen la seg på 51 000, noe som ga TVNorge en markedsandel på 3,6 prosent i riksuniverset (12+), viser tall fra TNS Gallups tv-meter.

– 19.30 har så langt vært en fiasko for TVNorge. Konseptet som skulle gi TVNorge en bredde i programtilbudet og tiltrekke seg nye seermasser har ikke klart oppgaven. Det var riktig av TVNorge å prøve seg innenfor denne sjangeren, og vi må fremdeles vente noe før vi kan trekke en endelig konklusjon, men slik det ser ut nå så spørs det om 19.30 varer ut våren i dagens form, sier tv-direktør Johnny Håberg i mediebyrået OMD til Kampanje.

Tv-direktøren tror TVNorge nå kommer til å forsøke å gi programmet et nytt sendetidspunkt i første omgang, for å se om det kan øke seertallene.

– Det er imidlertid begrenset hvor lenge kanalen kan bruke så store ressurser på et program uten å få noen avkastning. Den massive reklameringen i forkant ser heller ikke ut til å ha hatt noen positiv innvirkning på seertallene, sier Håberg. Håberg mener at dersom TVNorge ikke klarer å få seertallene vesentlig opp på 19.30, bør de revurdere sin nye programstrategi.

– Kanskje det er mer lønnsomt for TVNorge å servere kjernemålgruppen sin nye underholdningskonsepter, fremfor å forsøke seg tungt på aktualitet og nyheter der NRK og TV2 er på sitt sterkeste, og der behovet ser ut til å være mettet, sier Håberg.

I mediebyrået Initiative Universal Media snakker administrerende direktør Arne-Inge Christophersen om en mulig katastrofe.

– Dette er ikke tall som TVNorge er fornøyd med, sier Christophersen til Kampanje.

Mediebyrå-direktøren er nå svært skeptisk til at programmet skal klare å overleve våren med disse seertallene.

– TVNorge ville med programmet bygge opp en inngang til beste sendetid. Men med disse seertallene er man så langt unna som man kan komme, sier Christophersen.

Christophersen mener nemlig programmet verken i format eller i innhold holder mål.

– Jeg synes ikke sakene de har tatt opp har vært gode nok, og hva skiller egentlig 19.30 fra Tabloid og RedaksjonEN? Det er heller ikke slik at en god programleder på radio blir et godt tv-ansikt. Konkurransen klokken halv åtte er også tøff og Hotell Cæsar på TV 2 går jo som en kule, sier Christophersen.

– Overlever programmet våren på TVNorge?

– Ikke med disse seertallene, men dette avhenger litt av hvordan man har bundet seg opp i kontrakter. Først vil nok TVNorge forsøke å flytte på programmet, og da vil de nok sette det opp tidligere i sendeskjemaet og ikke senere, sier Christophersen.