KOMMENTAR
«Influenser». Et skjellsord, nærmest, i tradisjonelle redaktørstyrte medier. Men kombinér det som disse kan med nettopp god, gammeldags journalistikk basert på Vær varsom-plakatens etiske regler, og du får dynamitt.
Noe vi nettopp så da vår egen influenser og programleder Jenny Huse intervjuet KrFU-leder Ingrid Olina Hovland i podkasten «Brutalt ærlig».
Jenny Huse er headhuntet til oss, fordi hun har noe vi «gammeldagse» journalister ikke har; hun har innsikt i algoritmer, virale formater og vet hvordan man skaper engasjement hos unge.
Skal vi som er med på å forme morgendagens medielandskap ta samfunnsoppdraget på alvor, må vi samarbeide, ikke distansere oss fra dem som tenker nytt og annerledes.
Alle mediehus snakker om det samme, og de har gjort det lenge: Hvordan når vi unge med journalistikk som betyr noe? Tech-savvy mennesker i slutten av 20-åra tegner og forklarer på smekkfulle samlinger. Schibsted hadde en senest denne uke.
Det har vært snakket om dette lenge: Tallene er brutale. Avislesing blant unge er på historisk bunn, og lineær-TV forholder de seg stort sett ikke til. Mange unge sier også de har hørt podkaster dersom de har sett klipp fra dem på sosiale medier.
Hos Momentum Media har vi valgt en annen vei: Vi lager journalistikk for podkast som ikke ligger på egen plattform eller bak betalingsmur og for sosiale medier – med både redaktørstyrte prinsipper og viralt tankesett fra start.
Vi klipper reels, og vi samarbeider med profiler som kan det, og - ikke minst - som har tillit hos målgruppen vi forsøker å nå. Fordi det er nødvendig.
Jenny Huse når unge med spørsmål som preger vår tid: Abort, kropp, makt og likestilling. Hun jobber tett med oss, som har lang fartstid fra blant annet NRK og TV 2.
Sammen planlegger vi episoder, velger gjester og klipper med samme presisjon som enhver etablert redaksjon. Men vi distribuerer altså der de unge faktisk er. Gratis og på deres språk.
Da Ingrid Olina Hovland, leder for KrFU, sa at kvinner bør bære frem barn som er resultat av en voldtekt, kom det som svar på et spørsmål som ble stilt og som var et resultat av research og planlegging. Vi visste ikke svaret på forhånd, men da det kom, så vi nyhetspoenget - og gjorde det mange medier gjør: Vi hentet ut essensen og delte den på TikTok og Instagram.
Resultatet? Over én million unge nådd ila en uke. Når en ungdomspolitiker, som allerede har makt, og kommer til å få mer, forteller sin ærlige mening om denne betente saken, angår det unge direkte. Man kan være enig eller uenig i KrFU-lederens holdninger. Samfunnsoppdraget vårt er å løfte frem holdningene, og sørge for debatt.
Og om det ble debatt! Det er nok ingen som leser denne kommentaren, som ikke har fått med seg uttalelsen, enten i podkasten vår, som klipp på Instagram eller TikTok, på Dagsrevyen eller andre TV-sendinger, eller hørt den drøftet i satireprogrammene Nytt på Nytt og Desken brenner (to sanger har blitt laget!).
Spekulativt, sier noen. Men dette er demokratiprosjektet vårt. Gamle standarder, på nye måter. Det å snakke om influensere på en nedlatende måte, som blant annet kommentator Eivor Oftestad gjorde i Vårt Land denne uka, er intet annet enn gammeldags (hun fant det endog relevant å nevne Jenny Huses plastiske operasjoner).
