PREMIUM
Nyhetsåret er ved veis ende, men før vi tar fatt på et nytt, er det på sin plass med et lite tilbakeblikk på hva vi har skrevet om i år, og - ikke minst - hva som har engasjert flest. I denne saken har vi samlet de tre mest leste sakene fra hver måned. Husker du for eksempel da Elon Musk reagerte på en norsk reklamekampanje? Eller hvorfor den nye GK-sjefen mente Hans Geelmuyden burde holde opp i sommer?
Takk for at du leser Kampanje og godt nytt år!
Klageåret 2025 ble sparket i gang med ti klager til Kringkastingsrådet på «Kvelden før kvelden». Det var «same procedure as last year», for klagetallet matchet fjoråret nøyaktig. De fleste klagene skal ha gått på et innslag om jomfrufødsel (!). Senere på måneden ble vi vitne til en skikkelig klagestorm med flere hundre klager på «Debatten». Klagene kom etter at Bellona-stifter Frederic Hauge rettet en rekke sterke anklager mot Motvind Norges Eivind Salen i programmet.
Årets andre måned byr på årets første lanseringsvindu i matbutikkene. I fjor var det spesielt lanseringen av KitKat som vekket stor interesse, i hvert fall blant Kampanjes lesere. 20 år etter at sveitsiske Nestlé prøvde og feilet på det norske markedet, gjorde sjokoladen comeback. Men de som hadde håpet å se den klassiske KitKat-sjokoladen i butikkhyllene, ble skuffet, for det var i første omgang snakk om mindre turvennlige sjokoladekuler.
Elon Musk befant seg i posisjonen som Donald Trumps høyre hånd da presidenten tok fatt på sin andre periode i Det hvite hus, og Tesla-eieren hadde et jerngrep på nyhetsbildet i hele første kvartal. Kampanje var ikke noe unntak, og Musk fikk til og med tid til å kommentere på en norsk reklamekampanje. Det var Kia Norge og reklamebyrået Per Høj som fikk lokket en reaksjon ut av Elon Musk med et freidig stikk mot Tesla. Da kampanjen fikk global oppmerksomhet, ble annonsen rett og slett kansellert.
1. mars mistet Telia-kunder tilgang til TV 2s kanaler og nesten to måneder senere var det ingen tegn til forsoning mellom partene. TV 2-direktør Lene Eltvik Vindfeld fortalte i et intervju med Kampanje at hun ikke hadde noen tro på en løsning. Som om ikke det var nok, mistet TV 2 Play-kunder tilgang til flere hundre timer med TV fra BBC og ITV da avtalen med Britbox gikk ut. Det skulle gå mer enn to måneder til før TV 2 og Telia ble enige om en ny løsning, men «Midsomer Murders» fikk de aldri tilbake.
Israels deltakelse i Eurovision Song Contest har blitt en stadig mer betent sak for NRK, og allerede før årets utgave av låtkonkurransen fant sted i Sveits valgte flere TV-seere å benytte seg av klageretten. I mai begynte også valgkampen for alvor, og Frp og reklamebyrået Los & Co hisset på seg Amnesty og MDG med en kampanje som ble beskyldt for å være splittende og rasistisk. Det tok ikke lang tid før flere av Los & Cos kollegaer og konkurrenter i reklamebransjen kastet seg på kritikken. Det hører til sjeldenhetene at en kunde ser seg nødt til å gå ut og forsvare sitt eget reklamebyrå.
I 2025 var det vanlige folks tur. I hvert fall på TV. For etter flere år der kjendisene hadde fått boltre seg fritt i alle mulige slags realityprogrammer, lanserte NRK en ny realitysatsing med folk vi aldri hadde sett før. «Ville fristelser» fikk følge av en ny sesong av «Spillet» uten kjendiser på TV 2. Programmet markerte også et taktskifte fra NRK, som har slitt med å holde tritt med TV 2 i strømmemarkedet.
I sommer fyrte tidligere PR-topp Hans Geelmuyden løs mot tidligere rival Jan-Erik Larsen og PR-byrået Kruse Larsen. I en kommentar i Nettavisen skrev han om det han mener er en interessekonflikt knyttet til finansminister Jens Stoltenberg og statssekretær Sissel Kruse Larsen, som er datter av Jan-Erik Larsen. Utblåsningen fikk Rolf Ellingsen Aaneland i Kime analyse og kommunikasjon til å ta til motmæle. Det hører med til historien at Aaneland senere på året ble kollega med Larsen og resten av de ansatte i Kruse Larsen, og ny byråleder i Geelmuyden Kiese.
Valgkampens første partilederdebatt gikk av stabelen på Arendalsukas første dag, og Kampanjes valgkampjury var selvfølgelig til stede. De kåret Jonas Gahr Støre til vinner med terningkast seks. Sylvi Listhaug fikk terningkast fem, og kanskje var valget avgjort allerede da? Det var for øvrig Fremskrittspartiet som førte den beste valgkampen og som ble kåret til «Valgkampens vinner» av juryen med juryleder Elin Ludvigsen i spissen.
I høst har Kampanje satt søkelyset på presset i arbeidsmarkedet, og den som sparket det hele i gang var Birgitte Bruusgaard i Brandpeople. Hun slo alarm etter at de hadde fått 850 søkere på en prosjektlederstilling, og mange av dem var folk med tung kompetanse som søkte seg nedover i hierarkiet. Kommentaren ble en av månedens mest leste saker, ved siden av en ny runde klager til NRK, denne gangen om statskanalens dekning av drapet på den amerikanske aktivisten Charlie Kirk.
Fredrik Solvangs utspørring av toppsjefene i Helse Nord bød på en av årets mest minneverdige Debatten-seanser. Kommunikasjonsdirektøren med millionlønn ville ikke selv stille til debatt da de høye lønningene i Helse Nord stod på agendaen. Dermed var styrelederen og direktøren overlatt til seg selv, og resultat var en forestilling i feberpreget ledelse, ifølge rådgiver Bjørn B. Jacobsen, som satte ord på forestillingen i en kommentar.
Widerøe så et åpent mål da SAS lanserte en hyllest til Skandinavia levert på klinkende amerikansk av Hollywood-skuespiller Joel Kinnaman. Svaret deres, levert på kav nord-norsk av Bjørn Sundquist, ble stablet på beina på noen få dager med hjelp av reklamebyrået Morgenstern. Filmen gikk rett hjem hos TV-seerne og hos Kampanje-leserne.
En æra er over i Try når en av deres mest meritterte kreatører forlater byrået etter 26 år. Det åpenhjertige intervjuet med Karin Lund, som er en av flere som har tatt sluttpakke i Try i høst, ble en av årets mest leste saker. Hun var ansatt nummer syv og begynte i Try kort tid etter at byrået ble etablert. Det var et varsel fra Rema 1000 om mindre aktivitet til neste år som utløste høstens sluttpakketilbud. Den saken ble en av de mest leste i november.
