Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Schibsted og JCDecaux går sammen i reklamekampen: - Kanalallianser gir mening
Nye reklameallianser fortsetter å dukke opp på det norske markedet.
Publisert
Medieselskaper på det norske markedet fortsetter å finne sammen i ulike annonse-allianser og de foreløpige siste ut i denne sammenheng er, utendørsselskapet JCDecaux og mediekonsernet Schibsted.
- Vi representerer to kanaler som komplementerer og forsterker hverandre. Nå har vi gjort det enda enklere for annonsører å sikre bred dekning med et produkt som har dokumentert effekt på merkevare og salg, sier Jo-Øystein Slinde, markedsdirektør i JCDecaux.
Det er ikke første gang medieselskapene finner sammen den siste tiden. Nylig omtalte Kampanje et samarbeid mellom Schibsted, Amedia, TV 2 og Aller Media om formater, og i tillegg har også selskapet Mediahub med tidligere Orkla-direktør Arve Heltne forsøkt å få norske medier til å forene krefter.
- Det er forsåvidt ikke nyskapende å kombinere utendørs- og mobilannonsering. Det har markedsførere gjort i lang tid. For JCDecaux og Schibsted har det vært to hoveddrivere bak etableringen av det nye verdiforslaget: Det skal være enkelt og kostnadseffektivt å kjøpe, og det skal gi effekt, sier Slinde.
Les også: Rydder i format-rot i kampen mot Meta og Google: - En barriere
Tog- og T-bane-reklame
Annonsedirektør i Schibsted Marketing Services, Hanne Eilen Lohne, har tro på å kombinasjonen av utendørs og nettavis.
- Det å kunne tilby annonsører eksponeringer på tog- og T-banestasjoner i kombinasjon med mobilannonsering på alle våre nyhetssider er svært effektivt. Slike kanalallianser gir mening for alle, og jeg både håper og tror at JCDecaux og vi i Schibsted sammen vil skape mange slike muligheter for norske annonsører fremover, sier Lohne.
Så langt skal det være solgt fire kampanjer hvorav en av disse til Mills.
- Når mediene selv tar slike initiativ, er vi selvfølgelig lydhøre. Ved store lanseringer med romslige budsjetter er det enklere å oppnå god dekning, men for enkelte produkter og vedlikeholdsstrategier er dette mer krevende. Vi valgte å bli med på dette i en tidlig fase, og testene av kampanjen viser at kanalkombinasjonen og pakken de tilbyr gir effekt, sier mediesjefen i Mills, Silvija Langøen.
Taper mot tech-selskapene
Kampanje har denne våren viet konkurransen mellom de store, amerikanske teknologiplattformene og de norske mediehusene stor oppmerksomhet. Prognoser fra GroupM viser at globale aktører som Meta, Google, Snapchat og TikTok i 2025 vil ta over halvparten av det norske reklamemarkedet, som i 2024 utgjorde 26,6 milliarder kroner.