Det kommer frem i en undersøkelse gjort av Mediavision.
Økningen drives av strømming både blant yngre og eldre aldersgrupper. Det nordiske TV- og strømmemarkedet forventes å nå en omsetning på 10,7 milliarder euro i 2025.
Markedet inkluderer abonnementsinntekter, reklameinntekter og offentlig finansierte tjenester og vokser med to prosent sammenlignet med 2024. Samtidig skjer det en omfordeling av inntektene. Inntektene fra tradisjonell TV faller med seks prosent, men dette oppveies av en vekst på 12 prosent i strømming.
- Videomarkedet i Norden står fortsatt sterkt, drevet av økt forbruk og betalingsvilje for nettvideo, sier Fredrik Liljeqvist, senioranalytiker i Mediavision.
En medvirkende faktor til den sterke veksten i strømmeinntekter er økt seing. Nesten 70 prosent av folk i Norden mellom 15 og 74 år ser nettvideo en gjennomsnittsdag. I aldersgruppen 65–74 år ser om lag halvparten nettvideo en gjennomsnittsdag, en økning på 15 prosent sammenlignet med 2024.
– Nettvideo er nå integrert i mediekonsumet, uavhengig av alder. Men hvordan folk ser, varierer betydelig mellom generasjonene, sier Liljeqvist og fortsetter:
- Yngre seere konsumerer i økende grad sosiale videoer, mens eldre seere foretrekker allmennkringkasting og andre lokale strømmetjenester. Markedet drives derfor tydelig i flere retninger samtidig, noe som øker både kompleksiteten og konkurransen.
