Medietilsynet gir TV 2 et gebyr på 300.000 kroner for brudd på sponsereglene under sommerens Tour de France.
Regelbrotta blei avdekket i forbindelse med et et planlagt tilsyn med sju etapper av sykkelrittet i perioden 7. til 27. juli. Alle sendingene Medietilsynet gjennomgikk hadde sponsoridentifiseringer som var i strid med regelverket.
-Medietilsynet vurderer regelbruddet som alvorlig. At kontrollen avdekket brudd i alle de kontrollerte sendingene, innebærer at det var en rekke gjentatte og klare brudd i løpet av kort tid, sier direktør for juridisk og regulatorisk avdeling i Medietilsynet, Hanne Sekkelsten, i en melding.
En av feilene TV 2 gjorde var at sponsorplakatene i sendingene hadde for lang varighet.
I denne saken mener Medietilsynet at en advarsel ikke var nok.
- Tallet på klare brudd og mange seere taler for en strengere reaksjon. Preventive hensyn tilsier også at TV 2 får gebyr i denne saken, sier Sekkelsten.
Ett av formålene med reglene om sponsoridentifisering på TV er at seerne skal bli gjort oppmerksomme på at et program er sponset. Dette skal skjerpe seernes oppmerksomhet overfor det redaksjonelle innholdet i programmet.
Det skal ifølge Medietilsynet ikke være en arena for overdreven eksponering av sponsorene. Sponsorene ble vist ved fem anledninger innenfor én times varighet, og sponsorene ble altså vist mer enn de tillatte seksti sekundene i løpet av én time. I enkelte timer ble sponsorene eksponert i opptil nitti sekunder.
