– Norge markedsføres uten profil

Odd Gisholt, professor i markedsføring ved BI og NIT (Northern Institute of Technology) i Hamburg, tror det er godt mulig å nå målet om en million turistgjestedøgn i Norge, men det vil kreve en markedsføring som kan komme i konflikt med andre verdier, for eksempel norsk likhetstanke og naturbruk, melder Økonomisk Rapport.

– Først må vi bestemme oss for om vi vil ha en så stor turiststrøm. Sier vi ja må vite hvor og hvordan vi vil ha den. I dag satses det for småputlete. Vil vi inn i det globale reisemarkedet, må vi gi de reisende sterkere opplevelser og innrette oss deretter, sier Gisholt til ØR.

Gisholt mener vårt sterkeste varemerke er fjell og fjord. Men skal vi gjøre det mer interessant, må natur kobles sterkere til kultur og opplevelser.

Hurtigruta – hederlig unntak
Gisholt tror vi må akseptere at ikke alle deler av Norge er like attraktive. Lofoten og vestlandsfjordene er de klare vinnerne.

– En tendens i Norge er at vi gjerne vil at alle skal være like gode. Men i turistnæringen er det ikke slik. Folk vil se det beste. Prøver du å markedsføre deg for bredt, sitter du fast i midten, sier Gisholt.

Gisholt mener den norske markedsføringen i sitt viktigste marked – det tyske – er fåfengt. Hurtigruta er av de få eksemplene på det motsatte. Mens Norge er relativt lite kjent som turistmål, har «alle» hørt om Hurtigruta.

– De har en veldig god blanding av reklame for produktet og redaksjonell omtale. De selger en opplevelse, og den treffer noe hos folk. Den er så god at mediene kaster seg på og gir dem mye gratis oppmerksomhet. Hurtigruta er et paradeeksempel på god markedsføring, sier Gisholt.

Svake på kultur
Natur er Norges sterkeste kort i den globale turismen. Men norske byer og reiselivsarrangører har i for liten grad satset på relevant kultur.

– Holmenkollen er ikke nok lenger. Folkemuseet på Bygdøy er dilettantisk. De dramatiske historiene rundt Viking-, Fram- og Ra-ferdene brukes jo ikke i det hele tatt, mener Gisholt.

Denne saken er også publisert på KFnyheter.no.