– NRK ligger nærmere avisene

Hvert år legger NRK Forskningen fram et allmennkringkaster-regnskap med oversikt over hvilke programmer de to fjernsynskanalene har sendt, og om tilbudet harmonerer med det oppdraget NRK har fått, i kraft av å være allmennkringkaster.

Sissel Lund, leder for NRK Forskningen, sier til Kampanje at NRKs egen gjennomgang viser at allmennkringkasteren ikke bare oppfyller oppdraget, men også vinner seere på et bredt tilbud:

– NRKs allmennkringkastertilbud er mer konkurransedyktig enn det kommersielle. Skal det først være underholdning, foretrekker folk lørdagsunderholdningen på NRK, selv om de kommersielle kanalene har som mål å gi folk det de helst vil ha. NRK har med andre ord lite å vinne på å bli mer kommersiell, sier Lund til Kampanje.

Som en del av regnskapet legger Lund med deler av NRKs profilundersøkelse, som baserer seg på telefonintervjuer Norsk Gallup gjør blant seerne.

Profilundersøkelsen viser at publikum mener NRK er blitt bedre på nyheter og sport, og dårligere på debattprogrammer. På den annen side mener hver tredje seer at TV 2 er best på nyheter, og det er en økning fra 1999 på åtte prosentpoeng. Dessuten mener seerne fremdeles at TV 2 er best på debattprogrammer.

Men på ett område er NRK enerådende: Norsk underholdning. Hele 60 prosent mener NRK1 er best på underholdning, mens bare 18 prosent mener det samme om TV 2. Men det kan være verdt å få med seg at det er en øknig på fire prosentpoeng i forhold til da det samme spørsmålet ble stilt i 1999.

NRK har en sterk posisjon blant de aller yngste seerne, de mellom tre og elleve år, og hele 89 prosent ser på barne-tv hver dag. Men NRK klarer ikke å skape lojalitet blant de yngre seerne, for TV 2 er desidert størst i aldersgruppen 12 til 19 år med en markedsandel på 33 prosent.

Hele 27 prosent av de spurte mente NRK oppfylte sin målsetning om å underholde folk «ganske dårlig», og oppfatningen var spesielt utbredt i aldersgruppen 15 til 29 år.