Ny penge-smell i DDB

Det har stormet rundt reklamebyrået DDB de siste årene. Reklamebyrået som en gang var rangert som et av landets største og beste både hva gjaldt omsetning og kreativitet, gikk på en skikkelig smell i 2009. Regnskapet i 2009 ble DDBs verste noensinne med en smell på 27 millioner kroner.

Nå foreligger de nyeste regnskapstallene for 2010 og de viser at reklamebyrået som i dag styres av den nye svenske reklamemannen Pelle Josephson er inne en langt mer positiv utvikling. Fortsatt renner pengene ut av byrået, men underskuddet ble i fjor redusert kraftig med nesten 16 millioner kroner. Dermed overlater den avtroppene DDB-sjefen Stein Erik Bostad et byrå på bedringens vei til den nye svenske sjefen.

Like fullt ble det et stort tap også i 2010 med et underskudd før skatt på 11,7 millioner kroner for det tidligere suksessbyrået.

- Det er et resultat som er preget av en omstrukturering. Vi nådde ikke hele veien i fjor, men begynner å nærme oss det nivået nå. Vår plan er å vokse og det føles mye bedre nå. Vi har stabile eiere og er på rett vei, sier Josephson til Kampanje.

Om det blir overskudd i 2011 kan Josephson heller ikke love.

- Vi er midt inne i omstrukteringen fortsatt og har kostnader knyttet til dette fortsatt. Jeg må vente med å komme med svaret på det, sier han.

- Skal være «Topp 3»
Josephson tok over som sjef i DDB Oslo i sommer og var raskt ute med følgende ambisiøse målsetning.

- DDB skal være på topp 3 i alle markeder vi er inne i og den posisjonen skal vi få tilbake også i Norge. Vi skal snu dette markedet og finne tilbake dit. Ikke som det byrået DDB en gang var, men som et moderne digitalt byrå, sier Josephson til Kampanje.

At Josephson tok over DDB i Norge skjedde samtidig med at den svenske sjefen Niclas Melin ble administrerende direktør for DDB Norden og den øverste ansvarlige i DDB i Sverige, Norge, Danmark og Finland.

Inntektene i DDB har falt kraftig de siste årene og falt på nytt kraftig i 2010 fra 118,8 millioner kroner til 75 millioner. Byråinntekten endte på 33 millioner kroner i 2010.

- Hva blir byråinntekten i 2011?

- Vi får ikke prate om tall da vi er del av et børsnotert selskap. Vi får vente med det også, sier den nye DDB-sjefen.

Mange har sluttet
En rekke profilerte medarbeidere har de siste to årene sluttet i DDB. Først forsvant toppsjefen ut døra og deretter gikk den ene profilerte medarbeideren etter den andre, herunder Roald Ankerstad, Kirsti-Lill Toft Evang,Morten Varhaug, Morten Foss, Eirik Hovland og Tone Garmann. Antall ansatte i byrået er dermed blitt redusert kraftig den siste tiden. Siden 2009 har DDB redusert staben fra rundt 90 stykker til rundt 50 personer i 2010. Nedbemanningene har fortsatt i 2011 og byrået teller i dag rundt 25 stykker.

- Skal dere snart ansette igjen?

- Planen vår nå er å gjøre en bra jobb for kundene også skal vi få inn nye kunder. I takt med at vi får inn nye jobber skal vi begynne å ansette. Men det skal skje lønnsomt. Vi skal bygge sten for sten, sier Josephson.

Beholder kunder
Den siste tiden har imidlertid reklamebyrået blitt valgt som samarbeidspartner av flere spennende kunder deriblant Nordea og SAS. Dermed har byrået to kunder med nordiske ambisjoner i stallen. I tillegg nylig forlenget Statnett med byrået.

- At vi fikk fortsette med Statnett var en fin tilbakemelding på at vi er et bra byrå. Men det er fortsatt saker som skal endres. Uansett finnes det en enorm kraft og revansjelyst i DDB og den viljen smitter over på det kreative arbeidet, sa Josephson da Kampanje snakket med ham sist.

I tillegg jobber byrået med merkevarer som McDonald’s, Peugeot, Grilstad og Stena Line.

Resultat for DDB Oslo AS konsern. Alle tall i MNOK: