32 av 36 magasiner mister opplag - Costume taper aller mest

Totalopplaget for norske magasiner går tilbake med åtte prosent fra 2022 til 2023. Det viser ferske tall fra Mediebedriftenes landsforening (MBL).

Hele 32 av 36 magasiner i målingen mister opplag. De fire som går mot strømmen er Vi over 60, Dine Penger, Jeger og Jakt. Vi over 60 øker opplaget per utgivelse med 1.891 og er med det den store vinneren.

På den andre siden av skalaen finner vi motemagasinet Costume, som har mistet 29 prosent av opplaget på ett år.

Costume hadde i fjor et opplag på 8.730 per utgivelse. Det utgjør en nedgang på 3.564 eksemplarer, men sjefredaktør Kine B. Hartz synes ikke tallene fra MBL gir et helt riktig bilde av situasjonen. Hun viser blant annet til at de har gitt ut nysatsingen Costume Bryllup, som ikke skal være tatt med i tallene.

- Vi har økt prisen på magasinet og fokuserer på eksklusivitet, både i redaksjonelt uttrykk og i papirkvalitet. Det kan det hende vi taper noe på i løssalg, men det høyner kvalitetsopplevelsen, sier hun til Kampanje.

Costume-redaktøren legger til at størstedelen av inntektene deres kommer fra digitale satsinger og eventer. Hun vil derfor ikke være med på at opplagdsnedgangen er dramatisk.

- Costume er i en transformasjonsprosess med et samlet 360-univers som består av langt mer enn print. Vi møter våre lesere og annonsører på flere arenaer, deriblant forskjellige events, alt fra store happenings som Costume Awards til mer skreddersydde leser-eventer. I tillegg bygger vi opp vår tilstedeværelse digitalt, både via vår website Costume.no og i våre sosiale kanaler. Samtidig med at vi også satser nytt på print.

Les mer: Avisopplaget synker for andre år på rad - her er vinnerne og taperne

- Bransjen er under press

Også Story House Egmonts dameblad Kamille sliter med å holde på opplaget sitt. Det falt med 20 prosent til 17.917 per utgivelse i fjor.

- Det er ingen tvil om at magasin- og ukebladbransjen er under press, men vi i Story House Egmont har fortsatt stor tro på de trykte mediene som en av flere viktige kanaler, sier Frank Vilstrup, Business Area Director i Story House Egmont.

Mediehuset solgte totalt 16,5 millioner blader i 2023, en nedgang på syv prosent fra året før, opplyser han.

- For oss ligger nøkkelen i å jobbe smartere, mer effektivt og i et tettere samarbeid over landegrensene. Det at vi omorganiserte Story House Egmont Norge sammen med resten av Egmonts mediedivisjoner i Skandinavia, EU og UK, gir oss muligheten til å utveksle kvalitetsinnhold i langt større grad. Vi har en viktig rolle som tradisjonsbærer og historieforteller, og den oppgaven tar vi på alvor.

Mannefall for Vi Menn

Det er ikke bare kvinner som leser færre blader. Vi Menn må se sitt opplag falle med 13 prosent til24.698 per utgivelse. Story House Egmont står også bak dette bladet.

- Er det dramatisk?

- Vi Menn har i mange år vært en av våre sterkeste merkevarer, som i stor grad henvender seg til voksne, norske menn, men som også er en av de titlene det er utfordrende å rekruttere nye lesere til, sier Vilstrup.

- Men når det er sagt, publiserer vi mye av det samme innholdet som Vi Menn-leseren får på print i andre kanaler, blant annet på Klikk.no og i betalingsløsningen Klikk+, noe som bidrar til å demme opp for opplagsfallet.

Her ser du opplagstallene til landets ti største ukeblader og magasiner i 2023 Hjemmet er Norges største ukeblad