Alle de største nettavisene mister lesere - NRK klarer seg best

Den totale digitale dekningen for norske nettsteder går tilbake med 4,1 prosent i andre kvartal. Det viser ferske tall fra Kantar, som legges frem av Mediebedriftenes landsforening (MBL) onsdag.

Alle de største nettavisene mister lesere sammenlignet med samme kvartal i 2024, men det er Dagbladet tar den største støyten med en nedgang på over åtte prosent og over 100.000 daglige lesere.

Det er nedgangen i Facebook-trafikk som hjemsøker Aller Medias nyhetsnettsted.

- Fra sist kvartal, som er de ferskeste lesertallene vi har å sammenligne mot, har Dagbladet mer eller mindre holdt posisjonen, og vi har falt mindre enn flere av konkurrentene. Når det er sagt – selvsagt skulle vi gjerne hatt vekst, men det har ingen av de store mediehusene, sier Bjørn Carlsen, redaktør for Dagbladet Pluss og print.

Han viser til at tallene som offentliggjøres nå er lesertall sammenlignet med ett år tilbake i tid, før trafikknedgangen fra Facebook hadde inntruffet.

- Vi hadde da et større fall som en følge av at Meta kuttet trafikken til nyhetsmedier over hele verden. Heldigvis har vi en svært solid egentrafikk fra dedikerte og trofaste lesere, som oppsøker oss direkte hver eneste dag. De er klart viktigst for oss.

PREMIUM

PREMIUM

Medietilsynet varsler ny NRK-rapport

VG er Norges største redaksjonelle nettsted, med 1,9 millioner daglige brukere. Deretter følger NRK med 1,3 millioner, Dagbladet med 1,1 millioner og TV 2 med 863 000 lesere.

- Har større potensiale

TV 2 mister drøyt syv prosent av sine daglige lesere. Det tilsvarer over 70.000 lesere.

TV2.no-sjef Ida Falch-Olsen forteller at de i likhet med Dagbladet så en markant nedgang i Facebook-trafikken rundt juni 2024.

- Når det skjer større ting som folk er opptatt over tid, så klarer vi å produsere innhold som gjør at flere kommer til oss, og så har vi perioder der vi ikke er så fornøyde med trafikken. Vi mener vi har større potensiale enn andre kvartal, sier hun.

Den gode nyheten er at leserne som finner veien til TV2.no konsumerer mer innhold enn de gjorde på samme tid i fjor. TV 2 har også mangedoblet videovisningene etter at de satset alt på høydevideo.

Fikk fart på valgstoffet 

Nå ser nettsjefen gode tendenser i trafikkbildet, godt hjulpet av et stortingsvalg som leverte fra start til slutt.

- Noen ganger kan man oppleve at redaksjonen er gira opp på valgdekning før man får med seg publikum, men i år så vi at interessen fra publikum kom mye tidligere enn før. Vi fikk fart på valgstoffet vårt tidligere i løpet og engasjementet vokste inn i valgdagen og fortsatte etterpå med reaksjoner, sier Falch-Olsen.

- Har du et håp om at perioden med trafikknedgang er tilbakelagt og at vi skal komme tilbake til en periode med vekst?

- Det er farlig å slå fast at nye trender er etablert, men vi har hatt en overraskende god sommer. Vi har hatt heftigere nyhetsssommere før, men vi hadde likevel veldig god trafikk takket være mye godt innhold.

PREMIUM

PREMIUM

Statskanalene «frikjenner» seg selv i ny rapport: - Øker ikke mangfoldet ved å begrense NRK

- Utvilsomt uheldig

NRK klarer seg klart best av de største nettavisene og går bare tilbake med snaue to prosent i andre kvartal. Det tilsvarer et fall på 21.000 lesere.

Konstituert nettsjef i NRK, Dyveke Sandtorv Nilssen, forklarer den mindre nedgangen med at NRK over flere år har redusert sin tilstedeværelse på Facebook.

- Vi er derfor mindre avhengig av trafikk fra tredjepart enn vi har vært før, men også vi ser en liten nedgang i trafikk fra sosiale medier i andre kvartal, sier hun.

- Hvordan har trafikkutviklingen til NRK vært i sommer og tidlig høst?

- Vi har hatt en forventet dupp gjennom en rolig nyhetssommer med strålende sommervær i hele landet, men vi ser at folk kommer tilbake når hverdagen returnerer. Nå har vi også gått inn i høsten med flere store nyhetssaker og ikke minst dekningen av stortingsvalget, som samler mange på NRK.no. Så akkurat nå legger vi bak oss noen sterke uker trafikkmessig.

NRKs stabile utvikling bekymrer sjefredaktør Frode Hansen i Dagbladet.

- Det er ikke overraskende at NRK klarer seg bra. De er ikke påvirket av det krevende markedet på samme måte som de kommersielle mediene. NRK gjør mye bra, men det er viktig at vi virkelig diskuterer statskanalens rolle. I en tid hvor de fleste i bransjen står i motvind fra flere kanter, kan NRK omtrent fortsette som før. Det skaper utvilsomt et uheldig konkurransebilde, sier han til Kampanje.