Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
INNSIKT
Mediebyråtopp friskmelder reklamemarkedet etter solid opptur: - Pengene brenner i fingrene på folk
Ferske tall viser tosifret vekst i reklamemarkedet i mars.
Publisert
Sist oppdatert
Norske mediebyråer nå pumper like mye penger inn i reklamemarkedet på vegne av sine kunder som de gjorde før koronapandemien brøt ut. Det viser nye tall fra Mediebyråforeningen. Tallene for mars er ikke bare høyere enn i samme måned i fjor, som bare delvis ble påvirket av krisen, men også syv prosent høyere enn de var i mars for to år siden.
Etter årets tre første måneder har mediebyråene kjøpt reklameplasseringer for 2,2 milliarder kroner (+ 2 prosent). I mars alene er tallet 901,2 millioner kroner (+ 19,7 prosent).
Reklamemarkedet har rett og slett hentet seg tilbake, mener forhandlingsdirektør Jarle Thalberg i mediebyrågruppen GroupM.
- Selv om vi er midt i covid så er det mye som går bra i Norge og det er stor tro på fremtiden. Det er bare å se til børsen som ligger på all-time-high-nivå.
Det er høyt forbruk og vi ser at den digitale handelen har eksplodert og gjort kvantesprang i hvordan vi nå handler på nett og får det tilsendt eller bruker klikk og hent i stadig nye butikker, sier Thalberg til Kampanje.
Han tror ikke pengene nordmenn ikke får brukt på ferie, reiser, konserter og lekeland automatisk går inn på sparekontoen til folk.
- Pengene brenner litt i fingrene på folk. En kjeder seg, så da er det fint å kunne kjøpe seg en ny TV, sofa eller bare god mat, fortsetter han.
- Tror du det vil være gjeldende også for resten av året?
- Jeg tror vi kommer til å se et marked som kommer til å være bra ut hele 2021 og min spådom blir at når vi gjør opp året så har vi hentet oss tilbake til 2019-nivå.
- Totalt utsolgte TV-kanaler
38 prosent av investeringene i mars gikk til TV-kanalene. Det utgjør 343,1 millioner kroner. Tallet hadde vært høyere dersom det var flere seere å kjøpe, forteller forhandlingsdirektøren.
- TV-kanalene er totalt utsolgt og det digitale har ekstrem vekst. Online video er veldig etterspurt av annonsørene og mediebyråene og her ser vi hele 75 prosent vekst. Det som stopper enda høyere vekst er stort sett mangel på godt varelager. Det er kraftig vekst i alle digitale plattformer, sier Thalberg.
TV-veksten kommer også andre mediekanaler til gode.
TV-veksten kommer også andre mediekanaler til gode.
- Lyd med radio og podcast har god vekst og vil også nyte godt av at TV er utsolgt, så her kan det bli gode måneder fremover.
- Bedre enn forventet
Mediebyråforeningens leder Merete Mandt Larsen er også godt fornøyd med utviklingen.
- Det har vært mye røde tall i det siste året, men i mars måned kunne vi sammenligne med en coronaperiode, selv om ikke nedstengningen startet før 12. mars 2020. Vi ser nå en lysning - ja, faktisk svært så positive takter i det norske reklamemarkedet. To prosent i pluss etter årets tre første måneder - og nesten 20 prosent i pluss i mars isolert sett - ja, det lar seg høre, sier hun.
Hun tør likevel ikke friskmelde markedet helt.
- Nå skal vi være forsiktig med å juble for høyt i disse vanskelige tider. Men det er grunn til å ha optimisme igjen. Dette var bedre enn hva jeg hadde forventet. Flere reklamekategorier har hatt et pent løft, sier Merete Mandt Larse
Digitale medier vokser mest
Ingen kanaler vokser mer enn digitale medier, som hadde en samlet vekst på 16,2 prosent i årets tre første måneder sammenlignet med samme periode i fjor.
- Vi ser en digital plattform som blir stadig mer mangfoldig i forhold til reklamevirkemidler. Og felles for de fleste kategoriene på den digitale plattformen er at de vokser seg større. Ingen tvil om at digitalt viser sterk formutvikling, sier Merete Mandt Larsen.
Digitale medier og TV står nå for nesten 80 prosent av all reklameomsetning i Norge.
Det betyr ikke at det ikke finnes lyspunkter også for andre mediekanaler.
- Når det gjelder papirannonsering, om det er magasiner, aviser eller DM, så har jo det trendet nedover i mange år og vil fortsette med det. Det er interessant å se at dagspressen faktisk har vekst i første kvartal, sier Jarle Thalberg.
Mediebarometeret Reklamemarkedet vokser igjen
Her kan du se utviklingen per kanal første kvartal. Alle tall i MNOK.
| Mediekanal | 2021 | 2020 | Endring i % |
| Digitale medier | 935.151 | 805.013 | + 16,2 |
| - Display | 389.563 | 348.561 | + 11,8 |
| - Influencer marketing | 4.726 | 2.829 | + 67,1 |
| - Sosiale medier | 233.594 | 174.404 | + 33,9 |
| - Søk | 155.651 | 156.853 | - 0,8 |
| - Video | 151.617 | 122.366 | + 23,9 |
| TV | 840.520 | 829.967 | + 1,3 |
| Lyd | 93.137 | 83.861 | + 11,1 |
| - Radio | 87.746 | 80.042 | + 9,6 |
| - Podcast | 5.391 | 3.819 | + 41,2 |
| Kino | 8.879 | 28.867 | - 69,2 |
| Utendørs/plakat | 78.432 | 119.131 | - 34,2 |
| Dagspresse | 96.584 | 96.020 | + 0,6 |
| Ukepresse/magasiner | 10.465 | 13.402 | - 21,9 |
| Fagpresse | 5.143 | 7.199 | - 28,6 |
| DM | 151.476 | 176.469 | - 14,2 |
| Andre medier | 10.953 | 27.684 | - 60,4 |
| Sum omsetning | 2.230.740 | 2.187.613 | + 2,0 |
| Programmatisk | 271.959 | 183.951 | + 47,8 |