Tilbake i 2020 la Tine om kommunikasjonsstrategien til korte reklameformater hvor de lengste reklamefilmene bare varte i 20 sekunder. Lunde forteller at dette ble en lengre periode med testing av kortfilmformatet – en periode de lærte hva som fungerte godt, og hva som fungerte mindre godt.

- En viktig læring var at ROI (avkastning, red. anm.) økte signifikant med kortere formater, sier Lunde.

Nå har imidlertid Tine nok en gang vært gjennom en omorganisering, hvor det blant annet har opprettet en egen avdeling for merkevare og markedskommunikasjon.

- Her har det vært jobbet godt med ny kommunikasjonsstrategi med rom for lengre formater når kommunikasjonsoppgaven tilsier det igjen. Denne Norvegia-filmen er utviklet etter ny kommunikasjonsstrategi og er en av de første kampanjene vi har jobbet ut etter at ny organisasjon var oppe å gå, sier Lunde.

Hun mener denne filmen er et godt eksempel på hvordan Tine vil kommunisere fremover.

- Fremover er vi ikke bare opptatt av merkevarenes fysiske og mentale tilgjengelighet, men også av å styrke emosjonell resonans i alt vi gjør. Da blir filmlengder i seg selv underordnet. God kommunikasjon funker, uavhengig av antall sekunder vi ser.

På spørsmål om Tine angrer på at de ikke har holdt seg til lengre reklamefilmer hele tiden, svarer Lunde følgende:

- Vi angrer ikke på ting vi gjør. Vi angrer på det vi ikke lærer av. Vi jobber innsiktsbasert, og ROI-målingene viste at de korte, effektive filmene fungerte godt. Det var riktig der Tine var da, og det tar vi med oss. Men jeg er overbevist om at kreativt innhold trumfer filmlengder, sier Lunde og legger til:

- Vi er opptatt av å lage både god og effektiv kommunikasjon som virker fremover. Det er ordentlig gøy å se at Norvegia-filmen som noe av det første vi nå lanserer, topper Reklamebørsen. Det er en stor motivasjon for den videre kommunikasjonsjobbingen vår.

- Dette er ny kommunikasjon på et gammelt konsept. Kommer dere til å teste ut nye konsepter fremover?

- «Noen forhold varer livet ut» er et solid konsept for Norvegia. Det skal merkevaren få leve godt på også fremover. Vi ser ingen grunn til å endre selve konseptet, men at det kommer nye og overraskende løsninger innenfor det etablerte Norvegia-konseptet, det kan vi love. 

På den noe sure, men meget solide andreplassen på Reklamebørsen, finner vi Kims.

Potetchips-produsenten ryddet denne våren ryddet butikkhyllene for klassikerne Salt og pepper, Paprika og Salt og byttet dem ut med de tre nye potetgulltypene Pepper Punch, Paprika Kick og Salt Crunch. I den anledning hentet de også tilbake slagordet «Ingen Kims, ingen kos» for første gang på fem år, og hyret influencer og VGTV-profil Vegard Harm for å skape blest om nyhetene.

Høy oppmerksomhet og tydelig «branding» har stått øverst på agendaen og da er det jo svært hyggelig for markedsavdelingen til Kims at den første filmen i reklamekampanjen scorer høyt på begge parametere. Kims ble nummer to på oppmerksomhet og nummer to på «branding» i Reklamebørsen for mars. Som om ikke det var nok, var dette også filmen som flest både husket og likte bedre enn andre reklamefilmer denne måneden.

- Kims og Vegard Harm traff særlig godt blant unge kvinner og vant både på oppmerksomhet og liking blant kvinner og i det yngste segmentet, sier Håvard Ose i Essence Mediacom.

Det gleder marketingsjef Herdiis Wiborg Karlsen i Orkla Confectionary & Snacks stort.

- I et medielandskap med mye støy er det ikke lenger slik at dekning betyr effekt, selv når mange av de riktige parameterne er på plass. Vi må sikre at det vi viser blir sett, og det skal Vegard Harm i en elegant og gul barokkjole hjelpe oss med, sier hun.

Se Vegard Harm i barokkjole her:

Det er ikke tilfeldig at potetgullposen fra Kims er synlig i nesten hvert eneste bilde i reklamefilmen.

- Det er spesielt viktig når du bruker kjendiser at det ikke blir en reklamefilm for kjendisen, men for merkevaren. Det har vært prioritet nummer én i arbeidet med reklamebyrå og regissør, sier Wiborg Karlsen.

Hun roser reklamebyrået Per Høj, produksjonsselskapet Fus og regissør Mattis Herman Nyquist.

- Med andre byråer kan det noen ganger være en utfordring, fordi de vil ha det kreative frem og ikke merkevaren i så stor grad.

- Hvor viktig er liking for dere?

- Det vi ønsker i størst grad er at folk har en mening om filmen. Det betyr at folk har sett det og prosessert det de ser. I den forstand er liking viktig for oss, men man kan argumentere for at det at man ikke liker en film kan gi bedre effekt enn at folk er helt likegyldige.

Verken Tine eller Orkla kan skryte på seg å ha månedens mest likte film. Den hederen går til Obos som nylig lanserte nytt slagord og reklamekonsept.

Resultatene fra Reklamebørsen tyder på at «Bygger muligheter» har falt i god jord hos publikum.