Arbeiderpartiet børster støv av 32 år gammelt slagord: - Like aktuelt i dag

Torsdag braker det løs på Oslo Kongressenter når Arbeiderpartiet (Ap), ledet an av statsminister Jonas Gahr Støre, åpner dørene til sitt tre dager lange landsmøte. Fra torsdag til lørdag samles partiets 300 representanter som sammen skal vedta partiprogrammet, og i tillegg lanseres slagordet partiet går til valg med. Vi har fått en smakebit og forklaringen på hvorfor det ble slagordet fra 1993.

- Slagordet er en oppsummering av hva Arbeiderpartiet skal være. Det skal både være det trygge og gode valget for velgerne våre i urolige tider, samtidig som det staker ut kursen vår. Vi skal se framover, sier valgkampleder Mari Aaby West, til Kampanje.

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen før alle andre? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.

Setter ny kurs med «Trygghet for framtida»

Ifølge Dagens Næringsliv, sto det mellom «På jobb for deg», «Trygg styring», «Trygghet for morgendagen og tro på fremtiden», «Best mulig for flest mulig» eller «Vanlige folks tur», men det viser seg at Arbeiderpartiet har børstet støv av slagordet som ble brukt i valgkampen av Gro Harlem Brundtland for over 30 år siden, nemlig «Trygghet for framtida».

Slagordet fra 1993 er like aktuelt i dag, forklarer nestkommanderende valgkampleder, Øyvind Wennesland, til Kampanje.

- Dette har vi jobbet med i snart to år. Siden valget i 2023 har vi jobbet med å finne ut hva som skjedde og hvorfor valget gikk dårlig. Vi har jobbet med å lage en plan om hvordan vi kan samle Arbeiderpartiet for å vinne det neste valget. Vi har hært på tilbakemeldingene fra velgerne -både hva de liker og ikke liker med oss, og hva de savner fra oss, sier Wennesland.

- Like aktuelt i dag

Det viktigste har vært å samle verdier folk kjenner igjen som også beskriver hvor Arbeiderpartiet er på vei. Slagordet er en blanding av partiets forslag til partiprogram «Trygghet for morgendagen, tro på fremtiden», som nestleder Tonje Brenna presenterte 10. februar.

- Selv om slagordet først ble brukt i 1993, er det like aktuelt i dag og det passer perfekt til hvem Arbeiderpartiet er i dag. Det er én kort setning som sier helt konkret hva vi vil, og hvor vi vil. Slagordet er et overordnet narrativ som rammer to ting. Nemlig et ønske folk har om trygghet nå – som bare blir større og større på alle mulige måter, og en klar beskjed om at vi vil fremover for å forandre Norge. Dette mener vi forenes i slagordet og dette budskapet er allerede dypt forankret gjennom hele organisasjonen, forsikrer Wennesland.

Arbeiderpartiets kommunikasjonssjef Emma Svarva Giskås, forteller at tilbakemeldingene fra velgerne var tydelige etter det forrige stortingsvalget og slagordet «Vanlige folks tur».

- Velgerne vil ha et gjenkjennelig og trygt Arbeiderparti, men vi skal også være moderne og vise at vi tilpasser oss den tiden vi lever i. Og derfor synes vi at det både er litt kult og fint at vi går for gjenbruk av et tidligere brukt slagord som er like aktuelt og viktig i 2025, sier Giskås.

- En kombinasjon av hele pakken

Trygghet for framtida, ble sist brukt under valgkampen i 1993 da Arbeiderpartiet havnet på historiske 36,9 prosent. Ifølge ferske tall fra TV 2s stortingsbarometer fra Verian, har Ap en oppslutning på 29,4 prosent.

Les mer: Sjokkmålinger tenner valgkampgnisten i Ap: - Det var shotting i baren

Partiet har hatt stor medvind i 2025 og siden januar har Ap vokst med ni prosentpoeng, og etter at Jens Stoltenbergs comeback ble kjent tirsdag 4. februar, hentet Ap 4.000 stemmer i timen.

- Håper dere på en kombinasjon av «Gro- og Jens»-effekt?

- Jeg tror ikke vi skal tilskrive bare Jens som årsak til at vi har hatt bedre målinger i år, men det er en kombinasjon av hele pakken som Ap leverer. Vi har definitivt fått et boost av Jens, og han er særlig viktig for oss på den økonomiske politikken, men det har vært en god tid for Ap gjennom hele 2025 og det er veldig gledelig at vi ser effektene av ny regjering og at velgerne ser totaliteten av hva Arbeiderpartiet er og står for, avslutter valgkampleder West.