Få de viktigste nyhetene
i innboksen!
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved å klikke på «Abonnér», godtar du vår personvernerklæring.
PREMIUM
Westerlin tester ny «byrå-killer» med Norrøna: - Ikke aktuelt for oss
Norrøna vil lage innholdet sitt selv, til tross for Native sine resultater.
Publisert
Sist oppdatert
Mange har sett frem til tjenesten Native, som influenser og gründer Oskar Westerlin lanserer i dag.
Ifølge det flunkende ferske selskapet har hele 1.800 selskaper meldt seg på testing av det nye verktøyet, men ifølge en oppdatering fra Native på lanseringsdagen får ikke alle tilgang samtidig. De vil slippes inn i puljer og selskaper som bidrar til å spre lanseringen på sosiale medier vil prioriteres i køen.
Westerlin har uansett tatt saken i egne hender i en video på LinkedIn. Der viser han hvordan Native kan fungere ved å generere sosiale medier-innlegg for Norrøna ved et tastetrykk.
- Jeg har brukt 10.000+ timer på å lage content. Det er nå bortkasta tid. I dag lanserer vi Native, som setter sosiale medier på autopilot. Nå kan én mann utkonkurrere en hel markedsavdeling, skriver Westerlin i innlegget.
- Vil gjøre jobben selv
Til tross for at Norrønas kommersielle direktør, Martin Lien, stadig blir imponert over hva kunstig intelligens kan få til, blir ikke Norrøna en kunde av Native med det første.
- Det er ikke noe som vil bli aktuelt for oss, sier Lien til Kampanje.
Han forteller at de for øyeblikket søker ny sosiale medier-ansvarlig til friluftsmerket. I dag løser Norrøna sin tilstedeværelse på sosiale medier med egen markedsavdeling, ambassadører og noen få frilansere.
- Vi vil gjøre jobben selv. Vi sitter med en opplevelse av at vår bransje og vår merkevare er litt unik og det vi leverer produkter til er lidenskapen til mange av de forskjellige kundene våre, sier Lien og fortsetter:
- Detaljkunnskapen og engasjementnivået blant våre kunder er veldig, veldig høy, og da er det viktig at man gjør ting med troverdighet og at det lages av personer som forstår hva det går i.
Lien forteller at Norrøna har en bevisst strategi om at innhold, som bilder og video, skal være laget av mennesker.
- Vi har en bevisst strategi rundt det å kun bruke ekte innhold. Vi er overbevist om at det på sikt vil gi et fortrinn, fortsetter Lien.
Han er likevel nysgjerrig på utviklingen fremover.
- Samtidig så er det klart at når det kommer til operasjonalisering og planleggingsverktøy som kan gjøre arbeidet mer effektivt, så er det noe vi i likhet med andre er interessert i å se nærmere på.
- Har dere meldt dere på tidlig tilgang til Native?
- Nei, vi har ikke meldt oss på. Jeg hørte først om det når jeg så videoen nå.
- Høye timepriser
KI-verktøyet Native, som skal gjøre innholdsskaping og planlegging for sosiale medier så enkelt som å trykke på en knapp, har skapt debatt i bransjen den siste uken.
Westerlin har vært tydelig på at han ønsker å utfordre og utkonkurrere det han beskriver som en utdatert byråmodell.
- Byråmodellen har fungert på omtrent samme måte i 20 år. Lange prosesser, mange møter, og høye timepriser, sier Oskar Westerlin i et intervju med Dagens Næringsliv i helgen.
Flere i byråbransjen har svart med skepsis. Kreativ leder Andreas Thue i Iteo er bekymret for at resultatet blir mer støy.
- Problemet med sosiale medier og spesielt LinkedIn er at den er full av KI-innlegg. Det er KI-søppel som florerer, og særlig ChatGPT som folk får til å skrive for seg, sier Thue.
Andre mener Westerlin pirker i en reell problemstilling.
- Vi må tørre å anerkjenne at et stort segment av norske bedrifter får akkurat det de ønsker gjennom en tjeneste som Native. De er ikke ute etter dype merkevarestrategier eller identitetsprosesser som tar seks måneder, skriver Vetle Hanssen Brevik, styreleder og rådgiver i Tibe, i en kommentar.