I høst ble det norske folk blitt kjent med Bosse, en butikkeier som går den ekstra mila for kundene sine, og fronter et helt nytt kommunikasjonskonsept for Obs. Og i november gjorde Obs og Bosse en brakdebut i Reklamebørsen med sammenlagtseier.
Nå fortsetter suksessen inn i julen.
For Obs tar nemlig sammenlagtseieren i Julebørsen - en spesialutgave av Reklamebørsen som utelukkende tar for seg reklamefilmer med juletema - når den engasjerte kjøpmannen jakter julebrus og stekepanner.
Hele 29 prosent oppgir at de både husker og liker filmen, og synes avsenderen er tydelig. Det gir Obs best score på såkalt positiv oppmerksomhet av alle filmene som er målt i Reklamebørsen i år.
Dykker vi dypere i tallmaterialet finner vi at hele 69 prosent har lagt merke til filmen fra Obs. Filmen er i tillegg nest best likt i denne runden, med 40 prosent positiv liking.
- Obs sikret seire på både oppmerksomhet og sammenlagt da de lanserte Bosse i november. På sitt andre forsøk tar de det hele enda et steg videre, og med høyest - og mest effektiv - oppmerksomhet og andreplasser på både branding og liking, sikrer Obs og Bosse sin andre sammenlagtseier på to forsøk, sier innsiktssjef Håvard Ose i WPP Media.
Han utelukker ikke at likhetene med lanseringsfilmen fra november har gitt oppfølgeren et lite løft i undersøkelsen. Det er nemlig flere som mener å ha sett Obs' julefilm enn det er som faktisk har vært eksponert for filmen i desember.
- Uansett er dette svært sterke resultater for Obs og Bosse, sier Ose.
Ida Mørck, leder for markedsføring og netthandel i Obs, er selvfølgelig begeistret.
- Helt fantastisk! Å ta sammenlagtseieren to ganger på rad, og nå i julespesialen, det er virkelig stort. Det er en bekreftelse på at vi har truffet med konseptet, og at folk liker det vi gjør, sier hun. Dette er en lagseier, understreker hun. - En stor takk til reklamebyrået WAL, produksjonsselskapet Fantefilm og hele Obs-teamet, dette er resultatet av et samarbeid der alle har lagt sjela si i prosjektet.
Julen er årets viktigste periode for Obs.
- Det er da handlelistene er lengst, og folk har mest å ordne. Hos Obs får du alt på ett sted: Maten, pynten og gavene, og det er en stor fordel for kundene. Derfor er det helt avgjørende at vi både er synlige og relevante i denne perioden.
- Kan dette bli en årlig juleklassiker fra dere?
- Det håper vi! Vi får våre egne testresultater på nyåret, men hvis de samsvarer med det vi ser her, er sjansen stor for at Bosse dukker opp igjen neste jul. Han gir oss en fleksibel og sjarmerende måte å fortelle historien om Obs på, og vi har mange ideer til hvordan universet kan utvikles videre. Så ja, vi har store planer for Bosse.
Flere store annonsører har i år valgt å børste støv av gamle klassikere fremfor å produsere nye filmer. Det gjelder både Tine og Posten. Etter flere år med korte filmsnutter der den dataanimerte Tine-nissen har fått herje, har Tine i år hentet tilbake «Fjøsnissen» fra 2017 i skuespiller Gard Bjørnstjerne Eidsvolds skikkelse.
Posten kjører reprise på sin fire år gamle film «When Harry met Santa», som gikk sin seiersgang både her hjemme og i det store utlandet i 2021. Filmen vant også gull i Cannes året etter.
Av disse to, er det Tine som kommer best ut. «Fjøsnissen» - som denne gangen er blitt klippet ned fra 60 til 30 sekunder - legger seg på en andreplass sammenlagt. 26 prosent både husker og liker filmen, og synes det er lett å huske at det er Tine som er avsender.
Dette er også den filmen som er best likt i denne runden med en score på 45 prosent.
- Om det er tidens tann eller et mindre emosjonelt format som gjør at filmen scorer 8 prosentpoeng svakere enn i 2017 vites ikke, men det holder uansett til likingseier i årets julebørs, med forholdsvis solid margin, sier Håvard Ose i WPP Media.
Posten lykkes ikke like godt og plasserer seg midt på treet sammenlagt. Ti prosent husker og liker filmen, og synes det er lett å huske at det er Posten som er avsender.
Andelen som liker filmen bedre enn annen reklame faller også for denne filmen, fra 35 prosent i 2021 til 30 prosent i år. Som sist likes filmen bedre blant kvinner enn menn, men det er samtidig blant kvinnene at liking har falt mest de siste fire årene, fra 45 prosent i 2021 til 35 prosent i år.
- Og mens liking er omtrent uendret blant 40+ har den falt klart blant de under 40 år, og med hele 19 prosentpoeng fra 47 prosent til 28 prosent om vi isolerer de under 30 år.
Den minst likte filmen i denne utgaven av Reklamebørsen kommer fra Norsk Tipping. For deres Flax-julefilm oppnår bare en positiv liking-score på 12 prosent.
Direktør for merkevare og marked i Norsk Tipping, Linda Eng Strand, sier til Kampanje at det helt klart er morsommere å være på toppen av Reklamebørsen.
- Men siden vi har satt salgsrekord for Flax-julekalendere skal vi nok klare å leve med dette resultatet også. Vi evaluerer uansett kampanjen når den er over, slik vi alltid gjør.
Undersøkelsen er gjort fra 15. - 17. desember med 505 respondenter.
