Bruker over 400 millioner kroner i året på reklame

Selv om tallene i den ferske resultatrapporten til Vend viser et kraftig kutt i investeringene knyttet til markedsføring fra snaue 500 millioner kroner til 400 millioner, er beskjeden fra den børsnoterte, nordiske markedsplasselskapet at «det ikke har vært noen endring i investeringene på markedsføring». At det er en nedgang i tallene i 2025 sammenlignet med 2024, handler mest om avvikling av selskaper og kostnader knyttet til oppsettet da Vend og Schibsted var ett og samme selskap og som ikke er blitt videreført.

- Det er mange merkevarer i hele porteføljen til Vend og en del er knyttet til selskaper som vi har videresolgt. Sammenligner du investeringene på Finn og Blocket så har vi ikke redusert investeringene, sier markeds- merkevaredirektør i Finn, Janne Jacobsen, til Kampanje.

Det betyr at den samlede potten Vend bruker på markedsføring er på rundt 400 millioner kroner ved inngangen til 2026. Jacobsen er imidlertid mer offensiv i starten av 2026 enn hun var for ett år siden.

Nå sier hun investeringene i reklame skal opp i 2026, og mest penger brukes på det norske markedet som også er det største. Over halvparten av Vends omsetning på rundt 6,5 milliarder kroner er fra det norske markedet.

- Vi øker på alle vertikalene til Finn i Norge og har mange spennende planer på gang. I Sverige er det «Mobility» og «Recommerce» som vi fokuserer mest på og «Real Estate» i Finland, sier hun.

- Så det satses mer i de fleste vertikaler?

- Ja, innenfor markedsplassene så vil det være et høyere nivå.

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.

Droppet Reklame-Mandag 

Vend og Janne Jacobsen har allerede startet året med en hel ny reklamekampanje for Finn Jobb. Tjenesten var den første som fikk en reklamekampanje av markedsplass-selskapet i år, med en kampanje der hovedpersonen «Mandag» for første gang på mange år ikke var med.

- Er dere fornøyd med kampanjen?

- Ja, vi har tatt den av nå og sitter og evaluerer den. Men det ser veldig bra ut. Samtidig var vi veldig spente ettersom «Mandag»-personen var veldig godt kjent, sier Jacobsen.

I stedet for «Mandag»-karakteren var det nå klart for både AI, free seating og content i filmene.  

Her kan du se den nyeste reklamefilmen til Finn Jobb.

Taper på Torget-modellen

Ett av virksomhetsområdene der Vend har hatt størst utfordringer er markedsplassene som ligger under «Recommerce», også kjent som Torget i Norge. 

Her brukte Vend rundt 80 millioner kroner på markedsføring i 2025, men Recommerce-tjenestene taper 200-300 millioner kroner i året.

- Det er en gratismodell og det er viktig å få opp lønnsomheten her også. Det er gratis å publisere annonser på Torget, men vi tilbyr produktet «FiksFerdig» som inkluderer betaling for blant annet frakt og transport, som gjør tjenesten vår enda enklere og tryggere å bruke. Samtidig er Torget viktig for oss og vi vil støtte Torget med både markedsaktiviteter og produktforbedringer, sier Jacobsen.

I fjor høst var det Torget som fikk sin reklamefilm og for første gang kjørte Vend en felles nordisk reklamekampanje i fjor høst for «FiksFerdig»-konseptet.

Flatt på omsetning

Til tross for tilnærmet uendret omsetning i hele Vend-konsernet leverte markedsplasselskapet Vend et solid resultatløft i siste kvartal. EBITDA økte med 53 prosent «drevet av kostnadskutt, forenkling og økt effektivitet.»

- Vi er veldig fornøyde. Det viser at vi har god kostnadskontroll og har jobbet målrettet med forenkling og effektivitet, men så har det vært noen områder vi har hatt motvind på, sier konsernsjefen i Vend, Christian Printzell Halvorsen til Kampanje.

Den flate inntektsutviklingen er ifølge selskapet ikke overraskende. 2025 har vært et omstillingsår, der Vend blant annet la ned jobbtjenester i Sverige og Finland i høsten 2024, kuttet produkter innen Recommerce i Danmark og gjennomført splitten fra Schibsteds mediedivisjon.

- Har vært mer krevende 

Da selskapet la frem sin ferske regnskapsrapport kom det også frem at splitten fra Schibsted ble kostbar. Ser man på den delen av omsetningen som er tradisjonell displayannonseringen så falt den med over 100 millioner kroner i 2025 sammenlignet med 2024. Samlet så solgte Vend annonser for rundt 400 millioner kroner i fjor

- Det har vært mer krevende enn vi så for oss, sier han.

Vend-sjefen sier mye av jobben i 2025 blir «å reetablere Vend som en egen aktør i annonsemarkedet.»

- Det går på at man må skape bevisstheten om at nå må man faktisk kjøpe Schibsted og Vend hver for seg. Det er ikke en og samme ting lenger, sier

- Holder du nivået på omtrent 400 i annonseinntekter i år?

- Vi har jo en ambisjon om å vinne tilbake noen av annonseinntektene.

PREMIUM

PREMIUM

Over 100 reklame-millioner er borte