Dagbladet har mistet nesten 500.000 lesere på tre år – nå er TV 2 større

- Ingen vil miste lesere, men dette er ikke dramatisk, nei, sier konstituert ansvarlig direktør i Dagbladet, Martine Lunder Brenne. 

Hun har ledet Dagbladet sammen med Mads A. Andersen etter at Frode Hansen gikk av på dagen i slutten av september i fjor. 

I dag slipper Mediebedriftenes landsforening (MBL) lesertallene for fjorårets fjerde kvartal - de tre første månedene Brenne og Andersens ledelse - og de viser at Dagbladet har mistet 14 prosent av sin daglige dekning på nett på ett år.

Dagbladet hadde en digital dekning på 872.000 i fjerde kvartal, mot 1.014.000 samme kvartal året før.

Dette er tredje år på rad at den digitale dekningen til Dagbladet faller i fjerde kvartal. På tre år har nettavisen deres mistet 485.000 lesere.

De offisielle daglige dekningstallene for persontall rapporteres fra Kantar Media.

- Prioriterer forsiden

Tidligere har Dagbladet-ledelsen forklart nedgangen med svekket trafikk fra tredjepartsplattformer som Facebook. Det er også dit Brenne peker når hun skal forklare de nye tallene. 

- Vi ønsker alle som leser Dagbladet velkommen uavhengig av hvilken plattform de ønsker å konsumere oss fra. Men vi prioriterer forsiden, og nyhetsjournalistikken som vi viser fram der hver dag, 24 timer i døgnet, over tredjepartsplattformer. Det betyr at vi i det korte bildet vil miste noen lesere, men vi tror at det å satse langsiktig på nyheter, sport og underholdning i vårt utstillingsvindu, forsiden, vil føre til et sterkere produkt, skriver hun i en e-post til Kampanje. 

Det mener hun lesertallene fra fjerde kvartal demonstrerer. 

- Forsiden beholder sin posisjon til tross for markant færre besøk til Dagbladet- universet fra tredjepartsaktører.

TV 2 går forbi

Det er viktig for Dagbladet å være store på nett, ifølge Brenne, men i fjerde kvartal blir de forbigått av en av sine argeste konkurrenter.

For samtidig som Dagbladet faller, klarer TV 2 å øke sin digitale dekning med 76.000 til 899.000. Dermed rykker TV 2 inn på pallen, ved siden av VG og NRK, som landets tredje største nettavis.

– Det er veldig gledelig å se at TV2.no vokser, og at vi i fjor høst for første gang gikk forbi Dagbladet. Vi ser det samme bildet i våre januar-tall, nemlig at TV 2 nå har stabilisert seg som det nest største kommersielle nettstedet, sier TV 2-sjef, Olav Sandnes.

Han fortsetter:

- Det er historisk og en posisjon vi skal kjempe for å beholde fremover. Dette har ikke skjedd ikke av seg selv. Det er et resultat av mye godt arbeid over tid og en fantastisk stå på vilje fra journalistene våre.

TV 2s nettsjef Ida Falch Olsen stemmer i.

- Det er veldig gledelig at vi vokser såpass mye sammenlignet med i fjor. Det var et heftig nyhetsbilde i fjor, men kanskje enda mer trykk nå. At vi evner å omsette det til journalistikk som folk vil lese er veldig gledelig.

- Har dere tatt noen spesielle grep det siste året?

- Det handler om kontinuerlig jobbing og spissing. Vi er veldig bevisste på hvilke saker vi skal dekke og hvordan vi skal dekke dem. Vi bruker mye statistikk i arbeidet vårt, forklarer Falch Olsen.

PREMIUM

PREMIUM

TV 2-sjefen: - Veldig gledelig

Avslører nytt mål

Om målet for TV 2 er å være blant de tre største nettavisene, vil ikke Falch Olsen si noe om, men hun avslører likevel et annet mål nyhetsredaksjonen i TV 2 har.

- Vi er opptatt av bred dekning. Målet vårt er å være en dekningsmaskin. Fokus vårt ligger på å få mer ut av hver enkelt bruker og at brukerne skal lese mer når de er på tv2.no. Jeg tror ikke det er en motsetning fra å vokse, men vi skal ha et enda sterkere fokus nå, sier Falch Olsen.