Klatrer forbi konkurrenten: - Ikke det viktigste

I dag slipper MBL lesertallene for fjerde kvartal i 2025.

Tallene viser at konkurrentene Dagens Næringsliv (DN) og Finansavisen er omtrent jevnstore, men at Finansavisen er hakket større.

134.000 mot 136.000 i daglig dekning på nett er resultatet for fjerde kvartal etter at DN har gått noe tilbake, og Finansavisen har gått noe frem, sammenlignet med samme kvartal i 2024.

- Det er veldig gledelig og en del av en trend vi har sett, sier Jon Trygve Hegnar, leder for digital strategi og utvikling i Finansavisen, til Kampanje.

Kommer med stikk på nett

Han er glad for å se at de øker sin daglige dekning.

- Hva er grunnen til at det går den veien for dere?

- Grunnen er fordi vi har hatt fokus og gjort det samme som vi har gjort i flere år, og det er å være best på vår egen lille nisje, sier Hegnar.

- Og dere klatrer forbi konkurrenten Dagens Nærlingsliv. Hvor gledelig er det?

- Det er ikke det viktigste for oss, og heller ikke et mål i seg selv å være større enn dem. Det som er hyggelig er å se at flere har lyst til å lese Finansavisen, slår Hegnar fast.

Han er for øvrig sønn av ansvarlig redaktør og administrerende direktør, Trygve Hegnar.

Og selv om yngste blad Hegnar ikke gjør noe stort poeng ut av at de har klatret forbi rivalen på nett, så har Hegnar senior selv øynene opp for den slags.

- Jeg er veldig fornøyd med at vi har passert DN på nett, sier Trygve Hegnar til Finansavisen i en artikkel med overskriften «Finansavisen vokser mest: Større enn DN på nett».

Men selv om Finansavisen er større enn DN på nett, så er fremdeles DN størst om man teller med papiravisen. Da blir dekningen totalt 186.000 mot 172.00 i favør DN.

- Kunne gitt bort kvalitetsjournalistikk

Der Finansavisen stabiliserer seg og også øker den daglige dekningen på nett i år, ser det tyngre ut for DN. De må registrere nok et fall i fjerde kvartal.

- Vi liker selvsagt ikke å gå tilbake på målingene. Samtidig lever ikke abonnementsaviser av dekningstall, men av journalistikk leserne vil bruke både tid og penger på. Vi kunne gitt bort større deler av vår kvalitetsjournalistikk gratis, og dermed fått høyere dekningstall, sier Janne Johannessen, sjefredaktør og administrerende direktør i DN, til Kampanje.

Å gi bort journalistikk i bytte mot høyere dekningstall hadde vært en lite fremtidsrettet strategi, mener hun.

- DNs økonomiske resultater det siste året har ikke svekket troen på dette. Utfordringen er å få DN-journalistikken ut til flere, og de siste ukene viser at det er fullt mulig. DN har dekket de norske Epstein-forbindelsene bredt og grundig helt siden 2019, noe som har gitt oss mange nye lesere og abonnenter, sier hun.

PREMIUM

PREMIUM

Dagbladet har mistet nesten 500.000 lesere på tre år – nå er TV 2 større