De har laget årets beste reklamefilmer: - Står sterkt

Når Kampanje inviterer byråene som er med og kjemper om Gullfisken førstkommende lørdag til en fotoseanse på Sentralen i Oslo, viser det seg raskt at det bare er ett team blant dem som har klart å dra i land den gylne fisken i beste sendetid.

Det er Anders Muurman Holm og Sebastian Prestø i Morgenstern, som har vunnet de tre siste årene, og som også har to lodd med i årets konkurranse.

- Det er kult med gull i Cannes, men det henger litt høyere med noe folk bryr seg om, sier Holm spøkefullt og akkurat høyt nok til at gullgrossistene Eirik Sørensen og Caroline Riis i Try skal høre det. 

Holm og Prestø har vunnet Gullfisken de siste tre årene, to ganger for Finn.no og én gang for Ice.

- Når vet man at man har en Gullfisken-kandidat? 

- Kanskje når man får uventet skryt på SMS fra bransjekollegaer, sier Sebastian Prestø. 

Se alle Gullfisken-kandidatene her!

«Anyone’s game»

Kreatørene har fulgt opp sin egen Gullfisken-vinner fra i fjor - «Bare når det regner» - med en ny film for Ice, kalt «Ikke så dum som den ser ut». Her er det den såkalte dumtelefonen som er helten. De har også med seg André Gidoin på denne filmen.

- Dette er en film vi er veldig fornøyde med på en tematikk vi var innom i fjor også. Men det er vanskelig å ha en forventning til en Gullfisken-finale. Det er «anyone’s game», sier Holm. 

Han setter pris på at det er stor variasjon blant årets filmer.

- Alle i bransjen er kollektivt glad for at reklamefilmen står sterkt og at det lages mye kult. Det er bra for alle.

Holm og Prestø kan også vinne med «En dårlig dag for kreften» for Kreftforeningen. Her har kreften selv hovedrollen, bokstavelig talt, og får en miserabel opplevelse på verdens kreftdag.

- Tror dere denne filmen vil treffe Gullfisken-publikummet? 

- Det er vanskelig å si. Folk har ment mye om den, og det har vært litt delte meninger. Det kan være bra også, tror Prestø.

Den tredje Gullfisken-kandidaten fra Morgenstern kommer fra teamet  Bjørnar Buxrud og Torkild Jarnholt for filmen «Vi må snakke om Eli» for Maxbo.

- Når skjønte du at denne filmen kunne være en Gullfisken-kandidat? 

- På manusnivå tenkte jeg at dette kunne bli gøy, og da vi var opptak og så skuespillerne og kjente på energien og på hvor mye man lo bare av å se ting bli spilt ut, tenkte jeg at dette kan bli skikkelig gøy, sier Jarnholt.

- Eneste mamma har hørt om

Try-teamet Eirik Sørensen og Caroline Riis står bak hele tre av årets Sølvfisk-vinnere. Selv om Try-teamet er erfarne gullgrossister, både her hjemme og i utlandet, har de aldri fått Gullfisken på kroken før.

Det vil de gjerne endre på.

- Gullfisken er kanskje den eneste konkurransen mamma har hørt om. Det er noe kompiser og familie vet hva er. Alle har et forhold til det, sier Sørensen.

- Gullfisken henger høyere enn Eurobest for mamma, ler Riis.

- Er dette året dere går helt til topps?

- Man må alltid ha håpet, så klart. Vi synes vi har noen fine filmer med.

To av filmene deres er for Ikea og den tredje for Flytoget. Ikea-filmene bruker varehusets eget formspråk på nye og overraskende måter, mens Flytoget-filmen på en humoristisk måte trekker frem hvor slitsomt det kan være å reise på ferie.

Try-kreatørene har stor tro på reklamefilmen – og Gullfisken – sin fremtid.

- Det vil alltid være plass til skikkelig gode historier, og de aller beste historiene flyr på nettet også de. Det handler om å lage ting som er bra.

- Kom ut av det blå

Anorak har vært med i Gullfisken flere ganger tidligere uten å vinne. Nå har de en ny sjanse med filmen «Vi må snakke om beveren» for Sparebank 1. Dette er den korteste filmen som er med i konkurransen og tikker inn på 20 sekunder.

- Det er kanskje den korteste filmen som noensinne har vært med i Gullfisken, sier kreatørene Jens Bjørklund og Kasper Amundsen Tuvnes. 

De avslører at de opprinnelig trodde at filmen skulle vare i 25 sekunder.

- På mange måter tror jeg det gjorde at filmen ble så morsom som den ble. Vi måtte komprimere setningene, så det ble en litt annen type humor.

Filmen deres bygger på menneskelig innsikt om at økonomiske problemer kan gnage litt i bakhodet på dem det gjelder. 

- Vi trengte en metafor eller et visuelt virkemiddel, og så prøver vi å gjøre det gøy og litt nedpå. Det er ikke verdens morsomste tema, men vi tror det går an å snakke til folk på en morsom måte, som man kjenner seg igjen i uansett.

- Er det viktig for dere å være med i Gullfisken?

- Det er gøy når det tikker inn, men det er ikke sånn at man går rundt og venter på at man får en Sølvfisk. Det vi gjorde vi ikke den gangen heller. Det kom litt ut av det blå.

- Følte vi traff

Heller ikke det tidligere Pol-teamet Glenn Haugen og Zakarias Nadir forventet å innkassere en Sølvfisk for filmen «Ta deg en Munk». De har funnet veien til Try etter at de lagde filmen for Munkholm. 

- Responsen på filmen har vært nesten utelukkende positiv, sier Nadir. 

Filmen forsøker å ufarliggjøre det å drikke alkoholfritt øl ved å innføre begrepet «ta deg en Munk». 

- De fleste over 18 år har opplevd drikkepress i sosiale sammenhenger, og siden Munkholm ikke har noe annet enn alkoholfritt, så kan du ikke gjemme deg. Da kan det være fint å ha noe som bryter isen littegrann. 

- Var dere redde for at den skulle bli for frekk? 

- Det var viktig å balansere det sånn at vi ikke ble for plump og ikke for høytidelig. Der følte jeg vi traff ganske bra, fordi folk dro slutningen selv og lurte på om vi mente der sånn.

Pols andre kandidat i Gullfisken er filmen «Big in Japan» for Stranda med teamet Anders Arnoldsen Holm, Benedicte Svartdahl Killi, Anette Bellika Finnanger og Emil Hafslund.

- Skikkelig heftig

Flere reklamebyråer debuterer i Gullfisken i år, blant dem Smeh med filmen «Felleskjøpet er for alle». Kunden har en solid historikk i Gullfisken med to seiere - sist i 2016 - men det relativt ferske byrået Smeh er med for første gang.

- Det var skikkelig heftig da vi fikk Sølvfisken. Jeg hadde ikke trodd at vi skulle bli så glade, men vi ble ganske gira av det, sier Fredrik Omre, som står bak filmen sammen med Joachim Bjørndal.

- Det føltes som om hele byrået tok et nytt steg opp. Vi gikk fra å være en startup til å bli et skikkelig reklamebyrå.

- Felleskjøpet er ikke noen nykommer i Gullfisken. Kjenner dere på et press? 

- Jeg kjenner ikke på press, men de er en fantastisk kunde som gir oss denne muligheten. Det handler om at kunden er veldig gode på å spille byrået godt med en tydelig brief med en – i gåseøyne – enkel oppgave.

- Ekstra stas

Bureau og WAL hadde ikke mulighet til å være med på seansen på Sentralen, men på telefon forteller kreativ leder Snorre Martinsen i Bureau at det er «kjempestas» å være med i konkurransen. 

- Og det er ekstra stas når det er for en kunde vi har jobbet lenge med og for en sak som fortjener ekstra oppmerksomhet. Da blir vi ekstra glade, sier han.

Det er filmen «Naturkatastrofe» for Plan Norge som er deres lodd i konkurransen. Den setter bokstavelig talt fokuset på jentene som rammes av kriser. 

- Det veldig enkle bokstavelige fokusskiftet føler vi fikk frem dette poenget veldig godt, sier Martinsen. 

- Hører hjemme her

WAL har sikret seg plass med filmen «Bestemor» for Altibox. 

- Dette var et konsept vi presenterte i en pitsj da vi vant Altibox. Det er gøy å gå rett fra pitsjen, lage filmen og vinne en Sølvfisk. Det har vært positivt for samarbeidet, sier kreativ leder Fredrik Bjørn og makker Simen Frogner. 

WAL jobber med flere av landets største annonsører, men dette er likevel første gang en film de har laget når opp hos Sølvfisk-juryen.

- Med all ydmykhet synes vi WAL er i en posisjon nå hvor vi hører hjemme her, med tanke på størrelse og leveransene våre, sier Bjørn.

- Hva synes dere om nivået på Gullfisken i år? 

- Jeg synes det er veldig høyt. Det er en god håndfull som stikker seg ut, men det er veldig mange gode filmer som er med i år.

PREMIUM

PREMIUM

Reagerer på nye Gullfisken-regler: - En kjempeendring