Få de viktigste nyhetene
i innboksen!
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved å klikke på «Abonnér», godtar du vår personvernerklæring.
PREMIUM
Nye Gullfisken får blandet mottakelse: - En kjempeendring
- Frykten er at det i større grad enn før blir en mobiliseringskonkurranse, sier kreativ leder.
Publisert
Det blir verken SMS-avstemning eller direktesending når vinneren av Gullfisken skal kåres neste lørdag. For første gang skal avstemningen utelukkende skje på TV2.no, og programmet spilles inn i forkant samme kveld som det sendes.
Programredaktør Trygve Rønningen i TV 2 har forklart endringene med behov for fornyelse og at at SMS-avstemning ikke lengre tjener prisen best.
- Det er alltid spennende med live-sending på godt og vondt, men for TV-seerne blir det bare til det bedre. Det er lettere å lage en tettere sending når man ikke går live, sier han.
Det betyr at resultatet er avgjort når TV-seerne benker seg ned foran skjermen, og det blir ikke mulig å stemme underveis i sendingen.
- En kjempeendring
Endringene får en blandet mottakelse i reklamebransjen.
- Dette er jo en kjempeendring, sier kreativ leder i Pol, Janne Brenda Lysø.
Hun synes det er vanskelig å si hvordan dette blir i praksis, men hun tror at terskelen for å stemme vil oppleves som høyere, fordi man må logge seg på.
- Jeg er litt spent på hvordan TV 2 vil kommunisere dette utad, for når man ikke kan stemme underveis i TV-programmet, kan det være at noen mister motivasjonen til å se på. Denne første gangen vil den største endringen, for seerne, være at man ser på et program der vinneren er avgjort på forhånd.
Hun er også spent på hvordan det vil slå ut på konkurransen at man må gå aktivt inn på TV2.no for å stemme og at vinneren er avgjort før sendingen går i gang.
- Frykten er at det i større grad enn før blir en mobiliseringskonkurranse. Du skal være rimelig opplest på og ha oversikt over reklamefilmer for å gå inn på en nettside å stemme på forhånd. Med endringen mister man jo alle som sitter og ser på programmet og slenger inn en stemme fordi de ser en film de liker.
- Usikker
Byråleder Camilla Kim Kielland i Morgenstern har forståelse for at TV 2 vil modernisere programmet.
- Om underholdningsverdi og publikumsengasjement øker ved å erstatte stemmetid med annet innhold, gjenstår jo å se. Jeg har et åpent sinn, sier hun.
Morgenstern har vunnet Gullfisken de siste tre årene og har tre filmer med i årets konkurranse.
- Men å gå fra live til opptak vil selvsagt tar bort en del av spenningen, både for oss som er direkte involvert i filmene, men kanskje også for publikum? Jeg er usikker på hvor mange av TV2.nos lesere, som ikke er i bransjen, faktisk vil klikke seg gjennom 12 reklamefilmer og stemme deretter. Å få serverte dem i monitor live og sende en SMS er tross alt mindre krevende.
Hun håper TV 2 følger opp med en åpen evaluering i etterkant.
- Vi ønsker jo at «folk flest» skal engasjere seg i reklamefilmene, og ikke bare bransjen. Det er jo hele formålet med Gullfisken, å vise at det faktisk lages mye bra og underholdende reklame, og at det ikke bare er støy.
- Litt synd
Rådgiver Christian Bernt i WAL stiller seg på linje med sine kollegaer i bransjen.
- Vi gleder oss til fest og håper endringene gir fornyet blest og engasjement rundt konkurransen, selv om det er litt synd at direktesendingen der folket stemmer fra sofaen forsvinner, sier han.
WAL har én film med i konkurransen.