Disney+ sikrer seg norsk storfilm: - Viktig avtale 

Mandag var nordisk Disney-sjef Hans van Rijn i Oslo for å vise frem filmene som trekke over én million nordmenn til kinosalene i år – i fjor solgte Disney 1,5 millioner kinobilletter i Norge – og innholdet som skal sluse de inn i strømmetjenesten Disney+ når de kommer hjem igjen.

Disney+ ble lansert i Norge i 2020. Nå er tjenesten blant de største på markedet, men Disney går ikke ut med egne tall for Norden.

Ifølge Kantar Media har 46 prosent av husholdningene tilgang til Disney+. Det plasserer strømmetjenesten bak Netflix, TV 2 Play og HBO Max, i synkende rekkefølge.

- Disney+ har vokst mye på kort tid. Vi startet for litt over fem år siden med merkevarene man kjenner som Disney, Marvel, Pixas og Lucasfilms, og senere har vi tilført mer generell underholdning fra 20th Century Studios og Hulu, som både treffer foreldre med barn og voksne uten barn, sier Hans van Rijn.

I dag står brukere mellom 16 og 34 år for nesten halvparten av all seing på Disney+.

- Det viser at vi treffer andre segmenter enn vi gjorde da vi startet. Vi utvider mer og mer, både når det gjelder innholdet vårt og når det kommer til distribusjon, ved at du kan få tilgang på Disney+ direkte eller i en pakke med TV 2.

- Hva er den største driveren for nye abonnenter?

- Det er en miks. Det kan være merkevarer eller universer. Folk som kjenner Disney eller Pixar er kanskje forelsket i noen av universene vi har skapt. Det som elsker «Frost»-universet har mest sannsynlig Disney+. Det som er interessant med denne kundegruppen er at de blir lengre og ser mer enn de som abonnerer på Disney+ for mer generell underholdning. 

- Konkurrerer ikke på volum

De siste årene har Disney+ lansert et knippe nordiske dramaserier som «Whiskey on the Rocks» og «Koke bjørn». Sistnevnte hadde premiere 15. oktober og er basert på den bestselgende romanen av samme navn av Mikael Niemi.

- Hvordan har «Koke bjørn» gått på Disney+? 

- Den har gått veldig godt og bedre enn vi hadde forventet. Det var en veldig god opplevelse for oss, sier van Rijn.

- Likevel lanserer dere ingen nye nordiske dramaserier i dag. Hvorfor ikke?

- Vi ser hele tiden etter historier som skal passe inn i plattformen vår, men vi kommer aldri til å konkurrere på volum med aktører som TV 2 og NRK.

I 2024 kunne Kampanje erfare at Disney+ hadde satt bremsene på investeringene i nordisk TV-drama, og selskapet har ikke offentliggjort noen nye produksjoner siden.

Får nordiske storfilmer

I stedet har Disney+ sikret seg en avtale med Nordisk Film som gir dem strømmerettighetene til 27 nordfiske filmer bare i år, syv måneder etter at de har hatt premiere på kino. Syv av filmene er norske.

Først ut er den nye norske storfilmen «Kraken», som har kinopremiere i februar.

- Vi har store forventninger til «Kraken». En påkostet norsk monsterfilm er ikke dagligdags i Norge. Den har også hatt fantastisk utenlandssalg, sier Morten Christoffersen, norgessjef i Nordisk Film.

Avtalen med Disney er viktig, og ikke bare for Nordisk Film, mener Christoffersen.

- Det å produsere film er kostbart. Prisstigningen har bidratt til å gjøre det enda mer kostbart og det er i større grad et usikkert kinomarked. Da er det viktig å ha et fundament som er med på å bidra til å finansiere opp filmene, sier han.

- Vil denne avtalen svare på regjeringens ønske om å få internasjonale strømmetjenester til å bidra til finansieringen av norsk dramaproduksjon?

- Det er mange forskjellige måter å gjøre det på. Dette kan være én måte. Men det betyr ikke at det er den eneste måten, sier Hans van Rijn.

- Vi synes det er superinteressant å være med på å skape serier og filmer i Norden og Norge, enten direkte eller hvor vi er en part i finansieringen, legger han til.

Disney+ satser mer på sport

Satser på fotball

Disney+ har også begynt investeringene i fotballrettigheter for fullt og viser blant annet kvinnenes Champions League i hele Europa. Danske og svenske kunder får også tilgang til UEFA Europa League og Conference League på tjenesten.

- Hvorfor har dere ikke klart å sikre dere disse rettighetene i Norge?

- Rettighetsmarkedet er forskjellig fra land til land. På Europa League og Conference League var det mulig for oss å by på to land og ikke fire, mens Women’s Champions League kjøpte vi for hele Europa, sier Hans van Rijn.

Han legger ikke skjul på at det er spesielt tøff kamp om fotballrettighetene i Norge.

- Den største barrieren når det gjelder sport på strømmetjenester er prisen. Det er en frustrasjon for mange. Vi vil gjerne ha sport som et supplement til innholdet vårt og inkludere det i abonnementene vi allerede har, og vi vil helst ikke at man ender opp med å betale altfor mye.

Men så langt gir satsingen mersmak.

- Nå kan vi begynne å kikke på hva som ellers er i markedet.

Sender historisk filmfest

Disney+ har også rettighetene til Oscar-utdelingen i Norden, og i år girer tjenesten opp satsingen med en egen norsk studiosending som skal varme opp til det som blir en historisk filmnatt sett med norske øyne. «Affeksjonsverdi» er som kjent nominert til ni priser, inkludert prisen for beste film, og Disney-sjefen håper naturlig nok at det vil føre til at flere nordmenn strømmer utdelingen.

Hvem som skal lede studiosendingen vil han ikke røpe enda.

«Affeksjonsverdi» Oscar-nominert for beste film