Extra med suveren seier i Reklamebørsen - Klæbo-filmen splitter folket

Dagligvarekjeden Extra tar sammenlagtseieren i årets første Reklamebørsen.

- Extra var suverene denne måneden, sier innsiktssjef Håvard Ose i EssenceMediacom, som står bak Reklamebørsen.

I reklamefilmen «Fisk, i butikk» tar Extra i bruk omvendt psykologi for å få flere barn til å spise fisk. Kampanjen består at to filmer - en som utspiller seg ved middagsbordet og en i butikken. I Reklamebørsen er det butikk-filmen som er testet.

- Selv om filmen ikke scorer skyhøyt på liking, holder det til seier på både liking, oppmerksomhet, effektivitet og branding, sier Ose.

Reklamefilmen er laget av Extras reklamebyrå WAL i samarbeid med Pravda med Even Hafnor på regi.

WALs nyeste kreative team, Eivind Lindmo og Robin Wissler står bak den kreative retningen, og kreatørduoen Simen Frogner og Fredrik Bjørn har vært med i den kreative prosessen.

Les også: Bruker omvendt psykologi for å få barn til å spise mer fisk

- Extra fornøyd

Med både høyest oppmerksomhet og sterkest branding er Extra den merkevaren suverent flest husker å ha sett reklamefilm fra i januar.

I tillegg drar Extra hjem årets første liking-seier med 28 prosent som liker filmen bedre enn annen reklame.

Markedssjef i Extra, Ingrid Sanfelt Hansen, er strålende fornøyd med resultatene.

- Det er selvfølgelig veldig gøy. Våre egne tester viser også svært gode resultater på reklamen. Også har denne oppmerksomheten skapt fantastiske salgsresultater - og da er vi Extra fornøyd, sier hun.

- Grepet med omvendt psykologi er både annerledes og godt kjent for målgruppen vi ønsket nå, barnefamiliene. Samtidig er vi fortsatt i Extra sitt veldig godt likte og kjente reklameunivers. En veldig god kombinasjon.

Hansen beskriver samarbeidet mellom Extra og WAL som godt.

- Vi jobber veldig tett med WAL. Denne gangen har vi også fått bistand fra et nytt kreativt team i kombinasjon med de som kjenner oss godt fra før. Det har vist seg å fungere bra.

Grilstad-reklame treffer som avsender

Da påleggsprodusenten Grilstad lanserte sin nye kampanje i midten av januar var et av målene at det skulle være umulig å ikke å få med seg at det var Grilstad som var avsender.

- Dette er nok filmer som vil bli både likt og mislikt, men vi føler oss trygge på at de ikke vil bli oversett og på at Grilstad-merket vil stå frem på en måte som huskes, sa marketing- og innovasjonsdirektør i Grilstad, Ragnar Johansen.

Og som sagt, så gjort.

For Grilstad har rundens mest mislikte film, men oppnår likevel sterk branding eller avsenderidentitet med filmen «Camping». Hele 82 prosent av respondentene synes det var lett å huske at filmen de hadde sett var fra Grilstad.

- Målet med denne kampanjen har vært å løfte Grilstad-merket tydeligere frem i hodet på folk og å etablere en ny kommunikasjonsplattform. Gitt at vi debuterer på Reklamebørsen i konkurranse med større budsjetter og etablerte kampanjer så er vi godt fornøyd med oppmerksomhet og branding og ikke minst med effektivitet, selv om vi åpenbart ikke kan være helt fornøyd med liking.

Les også: Nord DDB rapper pølsene fra Pol: - En hedersbetegnelse

- Handlet om å tørre å stå ut

Kampanjen er den første Grilstad lager med sitt nye reklamebyrå Nord DDB.

I likhet med Extra er også Grilstads kampanje er produsert av Pravda, denne gang med Meriam Braanaas på regi.

- Vi har laget en del «godt likt, men raskt glemt» reklame for Grilstad tidligere. Samarbeidet med Nord DDB har derfor nå handlet om å tørre å stå ut for ikke å ta sjansen på å bli oversett. Det er vi litt stolte over å ha fått til, men vi ønsker selvfølgelig å gjøre det på en enda mer sjarmerende måte i neste runde.

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.

- Filmen provoserer

Den mest omtalte reklamefilmen i januar er uten tvil Nidar sin Laban-reklame med Johannes Høsflot Klæbo i bar overkropp. Filmen rakk så vidt å komme på lufta før den ble trukket, men er likevel målt i Reklamebørsen.

Resultatene tyder på at kampanjen splitter folket.

For Nidar havner på tredjeplass på liking, selv om de også har rundens nest høyeste misliking.

- Orkla og Nidar valgte å trekke denne filmen fra TV etter få dager grunnet «mediestorm». Filmen provoserer også noen i Reklamebørsen og hele 32 prosent liker filmen dårligere enn andre reklamefilmer, sier Ose.

- Nidar engasjerer imidlertid også langt mer positivt enn andre filmer med høy negativ liking. Kombinasjonen av mediestorm, lavt TV-trykk, viral spredning og en film som engasjerer sørget i alle fall for svært effektiv oppmerksomhet.

Det har ikke lykkes Kampanje å få en kommentar fra Nidar til denne saken.

Les også: - Kunne vi gjort noe annerledes i Klæbo-saken? Kanskje

Disse reklamefilmene har blitt vurdert i Reklamebørsen for januar. Extra vinner sammenlagt og Grilstad har rundens mest mislikte film

Reklamefilmene ble vurdert i perioden 05. –11.
februar av totalt 501 respondenter. Kilde: EssenceMediacom