PREMIUM
Denne romjulen kunne Kampanje fortelle at NRK nå har fått opp farten digitalt sammenlignet med 2024. Allmennkringkasteren har doblet antall episoder med over én million seere til nærmere 50 og knuser med det TV 2 i denne millionkampen.
- Når vi klarer å nå godt over en million seere med episoder innfor en så stor bredde av innholdstilbudet vårt, mener jeg det er et tegn på at vi gjør mye riktig, sier TV-sjefen i NRK, Jan Egil Ådland, til Kampanje.
De mange millionepisodene er nok også med på å gi NRK litt mer fart i markedsandelene, som nå foreligger både digitalt og lineært. Det kan saktens komme godt med. For ett år siden ble det klart at TV 2 for første gang passerte NRK i digital seeing. Det viste TV-tallene for 2024 og det var noe som stresset TV-toppene på Marienlyst gjennom hele fjoråret.
Ett år senere er TV 2 fortsatt størst, men NRK kniper litt inn på forspranget, viser ferske tall fra Kantar Media. Tallene for 2025 viser at NRK økte med ett helt minutt til over 13 minutter i daglig snitt og det var hårfint mer enn TV 2.
- Har det vært viktig å kappe inn på TV 2 på det digitale i 2025?
- Vi gleder oss stort over den fine veksten i digital bruk, og igjen vil jeg trekke fram alle de flinke folka, internt og eksternt, som lager godt NRK-innhold som publikum interesserer seg for, sier TV-sjefen i NRK, Jan Egil Ådland.
- TV 2 er fortsatt størst gjør det litt vondt?
- TV 2 er fortsatt størst digitalt i den offisielle målgruppen 10-79 år, men barna under ti år er også viktige for NRK. Her har vi som kjent stor oppslutning, så vi lever fint med disse tallene. Det er ikke noe mål i seg selv for oss å være størst, og jeg er glad for å se at TV 2 også lykkes så godt med den digitale transformasjonen, sier en ganske så raus TV-sjef på årets første arbeidsdag.
Da tallene for 2024 ble kjent på samme tid i fjor, kunne en offensiv NRK-sjef love at allmennkringkasteren skulle gjøre alt de kunne for å ta igjen TV 2 i 2025. Nå må NRK skyve på det målet ett år til.
- Kommer NRK til å bli større enn TV 2 digitalt i 2026 eller er avstanden fortsatt for stor?
- Vi får gjøre opp regnskap for 2026 når den tid kommer. Vi fortsetter jobben med å gi publikum det beste NRK-innholdet, med å ha god publisering og gode publikumsmøter enten de ser oss kringkastet eller digitalt, sier Ådland.
TV 2 holder med andre ord konkurrenten unna i norgesmesterskapet i strømming. Kanalen har altså vært i førersete de siste årene etter at TV-kanalen i 2024 for første gang ble større enn NRK målt i digital seing. Det er en utvikling som fortsetter også i 2025 ettersom TV 2 enda en gang er størst i det «nye» digitale TV-markedet. Den daglige seertiden på TV 2s tjenester, målt samlet for strømming og live, øker med seks prosent til rundt 15 minutter per dag.
- Nå har vi hatt en kontinuerlig seertidsvekst på strømmetjenesten TV 2 Play, og vi har vokst litt også i 2025. Det er fortsatt vekst, og det er bra. Men det er vanskelig å slå egne rekorder hele tiden, sier Rønningen humoristisk.
Samtidig er det en kjensgjerning at fallet i TV-seing lineært er større, enn veksten digital. Konklusjonen er dermed at TV-seingen fortsetter å falle. Både NRK og TV 2 faller mer i lineær seing, enn de vokser digitalt.
- Er TV 2 der dere skal være når det gjelder overgangen fra lineært til digitalt?
- Kortsvaret er ja. Det vi ser, er at programmene som er populære får høye seertall, litt uavhengig av plattform. Seerne finner programmene der det passer dem best, og da spiller både det lineære tilbudet og strømmeplattformen vår godt på lag.
| Kanal | 2025 | 2024 | Endring i %-poeng |
| TV 2 | 14,9 | 14,0 | + 6 |
| NRK | 13,2 | 12,1 | + 9 |
Tabellen viser antallet seerminutter i snitt på henholdsvis TV 2 Play og NRK TV. Kilde: Kantar Media.
- Skulle du ønske dere vokste raskere digitalt?
- Nei. Vi har vokst så mye over lang tid at veksten naturlig vil flate noe ut. Samtidig ser vi på desember-tallene at vi har veldig god fart. Men suksess er ferskvare - her må vi opp i ringen og jobbe videre, sier han.
Ser en på markedsandelene lineært så endte de for NRKs del på drøye 40 prosent og her var utviklingen stabil. TV 2 er på sin side fornøyd med den markedsandelen lineært på 27,3 prosent, selv etter en liten nedgang på 0,4 prosent.
- Det er et godt resultat for TV 2, og med tanke på at vi var fire måneder uten seere fra Telia, bekymrer ikke denne nedgangen meg så mye. Jeg mener vi lander et godt resultat i 2025, sier han.
