PREMIUM
Et av landets største kommunikasjonshus har blitt kraftig slanket de siste årene og som et resultat av den siste nedbemanningsrunden ble det tilbudt sluttpakker til alle ansatte. Nå er det klart at en av dem som slutter er den prisbelønte kreatøren, Karin Lund (54).
- Dette er kjemperart. Jeg har vært i Try i 26 år. Hvordan skal jeg tenke nå når jeg ikke skal tenke Try? Jeg aner virkelig ikke hvem jeg egentlig er når jeg ikke lenger er karin@try.no. Nå skal jeg bare bli Karin, sier Karin Lund.
- Hvordan har det vært?
- Dette er sorg og masse følelser så dette er en avskjed med mye kjærlighet. Det er veldig rart å tenke på at jeg for bare to en halv uke siden var på jobben i Try, og hadde full kalender, til at jeg i dag har en tom kalender. I 26 år har jeg tenkt Try først, men det må jeg prøve å venne meg av nå, sier hun.
Karin Lund er en av dem med lengst fartstid i byrået. Hun begynte i Try kort tid etter at reklamebyrået, som har blitt kåret til landets beste i hele 22 år på rad på Kampanjes «Byråprofil», ble etablert. Det vil si rett før årtusenskiftet. Lund kom inn som ansatt nummer syv og kom til det nye reklamebyrået fra Pran & Torgersen.
Lund og makker Carina Laurhammer kom inn i Try som team nummer to. Da var det kun teamet Kjetil Try og Einar Fjøsne som var der. Etter noen år sluttet Laurhammer og da dukket mannen opp, som ved siden av Kjetil Try selv, har betydd desidert mest for Lund i hennes reklamekarriere.
- Da dukket verdens beste Øystein opp i mitt liv og vi holdt sammen i 23 år, sier hun.
Sammen med Øystein Halvorsen har de vært et team som har jobbet sammen i tykt og tynt. De ble begge kreative ledere i Try i en periode, men den mest kjente av de to er kanskje Halvorsen. Det var som regel han som tok ordet.
- Dette er mitt første ordentlige intervju med Kampanje. Jeg har alltid gjemt meg bak Øystein. Han var tekstforfatteren og den som tok seg av intervjuene. Han har alltid vært best til å prate, ler hun.
For det var alltid makkeren Øystein Halvorsen som uttalte seg når det kreative superteamet vant priser.
Og priser har det blitt mange av. Æresprisen i Gullblyanten fikk de to i 2016 og Try-teamet har vunnet Gullfisken hele fem ganger for reklamefilmene de laget for Norges Blindeforbund, Felleskjøpet og Rema 1000 på 2000-tallet.- Den siste filmen de vant med var Smarthus-filmen for dagligvaregiganten i 2019.
- Rema 1000-filmen er en favoritt blant mange.
- Vi fikk til sammen 27 eller 28 sølvfisker, og i antall gullfisker tror jeg kanskje Janne (Brenda Lysø) og Stian (Johansen) slår oss på målstreken med seks stykker, ler hun.
Sammen med Janne Brenda Lysø og Stian Johansen herjet de to Try-teamene på Gullfisken tidlig på 2000-tallet og Janne og Karin var Trys superkvinner.
- Har det vært mye intern rivalisering dere imellom?
- Nei, jeg synes ikke det. I Try så har det vært en kultur som er fantastisk bra. Vi heier på hverandre og hjelper til når noen står fast. Noe av styrken i Try har vært den flate organisasjonen, også har vi jo hatt en leder som alltid har vært en veldig samlende kraft på huset. Kjetil gikk alltid rundt og pratet med oss alle og spurte hvordan vi hadde det, eller fortalte en dårlig vits eller sang en gammel hit. Sånn var liksom Kjetil, sier han.
Karin Lund forteller en historie om da hun i 2019 gikk på veggen, eller «på snørra» som hun selv sier, og fikk beskjed om å ta med seg sjefen sin, Kjetil Try til legen.
- Jeg var utbrent og legen sa til meg at jeg måtte ta med sjefen min fordi hun ikke stolte på at jeg fortalte sannheten til jobben. Så da satt jeg plutselig på venterommet til fastlegen sammen med Kjetil da. Hvilken annen sjef hadde blitt med på det liksom, spør hun.
Som en del av rehabiliteringen startet Karin Lund med keramikk.
- Det hjalp mot stresset og den dårlige samvittigheten over ikke å kunne bidra, også fikk jeg også tid til å finne ut hvor mye lykke det er i leire, sier Lund.
Den kreative AD'en startet etterhvert opp sitt eget verksted på hjemmebane med det passende navnet Utbrent.
- Jeg går alltid all in på det jeg driver med og kjøpte en ovn og begynte å produsere og startet opp nettbutikken ut-brent.com. Det gikk så det suste! Det gikk litt for bra egentlig, så da ble utbrent nesten utbrent igjen, forteller en åpenhjertig Lund.
Da Karin Lund kom tilbake på kontoret etter pandemien og etter å ha hentet seg inn igjen skulle mye endre seg. Først med Ferds oppkjøp av byrået også nyheten om at Kjetil Try trappet ned som konsernsjef og deretter som byråleder.
- Han er fortsatt styreformann og innom kontoret, men det ble plutselig et savn jeg kjente mer og mer på. Kjetil er og var en veldig samlende fyr for alle oss i reklamebyrået Try.
- Du ble mer og mer klar for et nytt kapittel?
- Nei egentlig ikke. Det har fungert utrolig bra med vår nye byråleder Hanan (Jahr, ny byråleder i Try Reklamebyrå red. anm.) Jeg synes hun er fantastisk dyktig. Men Try er jo på vei inn i noe annet. Som hele bransjen er. Og jeg som har vært der så lenge merker det kanskje det aller best.
- Hva skal du gjøre nå?
- Det første jeg må er vel å endre innlogging på alle de 1.500 nettstedene jeg er logget inn på med karin@try.no. Så må jeg lære meg å ikke tenke Try 24 timer i døgnet. Jeg spurte verdens beste psykolog om hvor lenge denne tilstanden kommer til vare, og da sa ChatGPT at det kom til å ta mange måneder, ler hun.
Karin Lund har ingen planer om å gi seg i arbeidslivet og sier hun er åpen for det meste. Den siste tiden i Try brukte hun også på å oppdatere seg på den nye teknologien, kunstig intelligens.
- Heldigvis har Try alltid vært i forkant og lært oss å omfavne alle nye trender og ny teknologi. Jeg er så glad for det. Det å nå kunne beherske mange av KI sine verktøy er jeg skikkelig stolt og takknemlig for at Try har pusha på, sier Lund.
Hva Karin Lund skal gjøre fremover er ikke klart, men en sluttpakke og litt aksjesalg, gir henne tid og rom til å tenke litt. Men tanken på å starte opp i et nytt byrå er det ikke mulig å tenke på enda.
- Nei. Det går ikke. Det ville blitt som å være utro mot «mannen min» (Øystein Halvorsen, red. anm) de siste 23 årene. Neida, men det er jo litt sånn. Jeg har for eksempel alltid brent for eldreomsorgen. Nei, nå skal jeg bare finne meg selv litt og så får vi se. sier hun.
- Har du funnet deg en ny e-postadresse?
- Nei, for det er litt trist å ikke lenger være karin@try.no Det føles litt som et identitetssjokk. Men, så må jeg jo si at han jeg har bodd sammen med de siste 18 årene sier han gleder seg til å endelig bli kjent med «bare» Karin og ikke karin@try.no, så det kan jo bli spennende.
- Hva med karin at utbrent.no?
- Ja, ha, ha jeg tenkte på det, men så var det kanskje ikke den beste ideen å ha utbrent i mailadressen når du skal søke jobber. Det er ikke det beste innsalget til en ny arbeidsgiver akkurat, sier Karin Lund.
