Få de viktigste nyhetene
i innboksen!
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved å klikke på «Abonnér», godtar du vår personvernerklæring.
PREMIUM
Haalands drikkepauser kan bli gull verdt for TV 2
- Dette er superpositivt for TV 2, sier mediebyråtopp.
Publisert
Sist oppdatert
Under fotball-VM i USA, Canada og Mexico vil det for første gang innføres tre minutters drikkepause etter hver halvspilt omgang. Det betyr at fløyten vil blåses for første gang etter 22 minutter, med mindre det skjer noe ekstraordinært på banen før det.
Pausene innføres ifølge FIFA for å unngå at spillerne dehydreres i det varme klimaet som trolig vil prege mesterskapet, men for å sikre like vilkår for alle lag, vil pausene avvikles uten unntak og uavhengig av temperatur.
Nyheten ble først kjent på et møte mellom FIFA og rettighetshavere tidligere i desember.
- For hver kamp, uansett hvor kampen spilles, om det er under tak eller hva temperaturen er, så vil det bli en tre minutters drikkepause. Den vil være tre minutter mellom hver gang fløyten blåses i hver omkamp, sier turneringssjef Manolo Zubiria i en uttalelse.
- Vil kunne ta ekstra betalt
Dette kommer ikke bare spillerne til gode, mener TV-sjef Morten Wiberg i mediebyrået Dentsu. Han tror disse drikkepausene er «superpositivt» for TV 2, som deler på mesterskapet med NRK.
- Umiddelbart tenker jeg det vil gi TV 2 en ekstra mulighet til å innføre noen skikkelige center-breaks, som de normalt vil kunne ta litt ekstra betalt for, sier han til Kampanje.
Slike reklameplasseringer er mer verdt enn reklamepausene mellom omgangene, forteller Wiberg.
- Tidligere har slike plasseringer vært priset med 30 prosent påslag.
- Hva kan verdien av disse drikkepausene være?
- Det blir tilnærmet umulig å beregne verdien, da det blir en stor mølje av forutsetninger. Blant annet vil seertallene per kamp stå sentralt, og de vil jo variere voldsomt med tanke på tid på døgnet og hvilke land som spiller.
- Nytt for oss
TV 2 kan vise maksimalt 12 minutter reklame i timen. Det betyr at de to drikkepausene kan legge beslag på rundt halvparten av kanalens tillatte reklametid.
- Det vil jeg mene kan gi studiosendingene et løft, ved at de kan vare noen minutter lenger uten at de må avbrytes av 12 minutter reklame, som har vært vanlig i fotballkamper, sier Wiberg.
Han legger samtidig til at det kan være FIFA vil sette retningslinjer for hvilke annonsører som kan få være eksponert i drikkepausene.
Foreløpig har ikke TV 2 et godt svar på hvordan disse drikkepausene blir på kanalen.
- Dette er nytt for oss, så vi vet ikke hvordan det blir. Dette er en av mange sider av sendingene våre som skal planlegges fremover, sier pressesjef Jan-Petter Dahl.