Norsk Helsenett (NHN) lyser i disse dager ut nytt anbud på vegne av norsk helseforvaltning. Det er Helsedirektoratet som er den største forbrukeren av avtalen, som nå gjør et godt byks fra sist gang Helse-Norge var på jakt etter byråpartner.

Dagens avtale har en maksramme på 300 millioner kroner, og i anbudsdokumentene skriver Norsk Helsenett at byråpartnere må håndtere annonsevolum «på minimum 50 millioner kroner årlig».

I avtalen inngår tidligere nevnte Helsedirektoratet og blant annet Folkehelseinstituttet, Norsk pasientskadeerstatning og Statens Helsetilsyn.

- Volumet er basert på forventet forbruk de neste fire årene, samtidig som vi har tatt hensyn til prisstingingen i markedet siden forrige gang, sier avdelingsdirektør for anskaffelser i NHN, Ingvild Huse, til Kampanje.

De slår uansett konsumprisindeksen med god margin, men på spørsmål om også behovet for medietjenester har økt markant for helseforvaltningen, henviser Huse videre til Helsedirektoratet, som er største forbuker av fellesavtalen.

- De seneste årene har Helsedirektoratet vunnet flere priser for sitt kampanjearbeid, både som resultat av gode konsept og smarte medievalg. Helsedirektoratet ønsker å fortsette å være innovative, og prøve ut nye muligheter og kanaler. Samtidig har Helsedirektoratet fokus på utvikling og utnyttelse av egne digitale kanaler, heter det i utlysningen.

Storforbruker av byråer

I den forrige avtalen var annonsevolumet estimert til 30 millioner kroner per år. Det vil si at omfanget i den nye avtalen øker med nær 70 prosent. NHN opplyser samtidig at om lag ni av ti kroner på avtalen går til medieinvesteringer, mens resten går til honorar.

- Det totale omfanget over en fireårsperiode på avtalen vi nå er i markedet med er estimert til mellom 200 og 300 millioner kroner. Tilbyder bør derfor være i stand til å håndtere et annonsevolum på 50 millioner per år, forteller Huse.

Helsedirektoratet og Norsk Helsenett er for øvrig en storinnkjøper av kommunikasjonstjenester med en rekke årlige kampanjer for helsefremmende tiltak blant den norske befolkningen.

I tillegg til avtale for mediebyrå, holder Norsk Helsenett i avtaler for grafiske tjenester, reklame og kampanjer, film og animasjon og for PR- og kommunikasjonstjenester.

De har blant annet avtaler med byråene Pol, Per Høj, Knowit, Try Råd, Publicis MSL og Nucleus.

Les også: Helsevesenet bytter ut samtlige PR-byråer i ny avtale – Zynk anklager konkurrenter for prisdumping