PREMIUM
Den skandinaviske underholdnings- og medieindustrien er ventet å vokse med 2,5 prosent årlig i reklame- og brukerinntekter de neste fem årene. Det kommer fem i PWCs nye rapport «Global Entertainment & Media Outlook 2025-29». Justert for inflasjon er det lite å rope hurra for.
- Det er ganske likt det vi forventet i fjor og i reelle tall er dette relativt begrenset vekst, sier partner og konsulent i PWC, Øystein Blåka Sandvik.
Tirsdag legger han, sammen med kollega Eivind Nilsen i PWC, frem mer detaljerte prognoser for det skandinaviske og globale markedet på Kampanjes egen «Media Business»-konferanse.
Det er internettannonsering som forventes å vokse mest med et snitt på 5,6 prosent i året frem mot 2029, foran OTT Video (strømmetjenester) med en vekst på 5,2 prosent i snitt.
- Det er generelt forventet at digital annonsering er den største driveren, sier Sandvik.
Det er tradisjonell display- og søkeannonsering som er de største postene.
- Men vi forventer sterk vekst i videoannonsering og i retail-annonsering.
PWC deler omsetningen i medie- og underholdningsindustrien i tre deler: telekominntekter, forbrukerinntekter og annonseinntekter. Globalt har annonseinntektene gått forbi forbrukerinntektene, men i forventer PWC at forbrukerinntektene vil forbli den største posten i årene fremover, selv om det er annonseinntektene som vokser mest.
- Det er fordi vi har større betalingsvilje og -evne enn vi ser globalt, sier Sandvik.
Blant «taperne» finner vi sekkeposten aviser, magasiner og bøker, som har en forventet årlig nedgang på 1,8 prosent i snitt fem mot 2029.
Tradisjonell TV er ventet å vokse med marginale 0,1 prosent i snitt, altså en reell nedgang når man tar høyde for inflasjonen. Tradisjonell TV har like fullt en dominerende posisjon i markedet.
- Tradisjonell TV har en mindre positiv utvikling i Skandinavia enn vi ser globalt, handler om at overgangen til strømming er kommet langt i Skandinavia og Norge.
