Kari Grothe Karlsen i Extra forteller at kjeden ønsker å styrke seg på sunnhet i 2020 og at man nå starter med frukt og grønt og vil følge på med andre sunne varegrupper etter hvert.

- Vår satsning på sunnhet handler først og fremst om å løfte frem sunnere varegrupper i kommunikasjon, som alltid skal være i tråd med Helsedirektoratets kostholdsråd. Dette gjøres både profilerende og taktisk, og parallelt kjører vi også gode priskampanjer som gir en ekstra gulerot. 

Hun sier de har fått svært positive tilbakemeldinger på filmen som begynte å rulle rett over nyttår. 

- Bakgrunnen for filmen er det faktum at folk flest lever ganske annerledes liv enn toppidrettsutøvere, og ikke nødvendigvis identifiserer seg med livsstilen deres. Dette ble utgangspunktet for filmen der vi overdriver hverdagen til Karsten Warholm som en motvekt til alle som ikke er verdensmestere, og som kan senke skuldrene og kanskje bare spise litt sunnere. Det var viktig for oss å gjennomføre ideen på Karsten sine premisser, med glimt i øyet og masse energi, samtidig som Extra og vårt budskap kommer tydelig frem, og det mener vi at vi har klart, sier Karlsen.

Men Coop og lavpriskjeden Extra får konkurranse om å eie sunnhetsbegrepet på det norske markedet. Kiwi gikk i går på lufta med sin første store kampanje for året og der Extra håper på farten fra Warholm, inviteres Kiwi-kundene for første gang til et stort frukt og grønt-lotteri. Er du medlem av Kiwi Pluss og kjøper minst én fersk frukt eller grønnsak og ett fiskeprodukt, kan du vinne verdien av hele handlekurven.

- Vi mener vi har et ansvar for å stimulere kundene til å velge sunnere varer, sier marketingsjef i Kiwi, Jacob Rolland til Kampanje.

Rolland forteller at butikkjeden anser sunnhet som viktig. Derfor har de, i samarbeid med reklamebyrået Alexander, laget en kampanje om temaet. Kiwi så en god utvikling i fiskesalget etter lanseringen av Kiwi Pluss, og ønsker å fortsette i dette sporet.

Så gjenstår det å se om Kiwis fruktlotteri kan hamle opp med verdensmesteren til Extra i kampen om markedsandelene. For selv Norgesgruppen og Kiwi er størst på markedet, var det Coops lavpriskjede Extra som var den store vekstvinneren i dagligvaremarkedet i 2019. Kjeden hadde etter tre kvartaler av 2019 økt sin markedsandel med hele 1,4 prosentpoeng til 14,4 prosent markedsandel. Extra er dermed landets tredje største dagligvarekjede etter Kiwi (22 prosent) og Rema 1000 (23,4).

- Er det Warholm som skal dra markedsandelen til Coop over 15 prosent?

- Vi satser i hvertfall på at denne filmen skal gi oss en veldig god start på 2020, sier markedssjefen i Extra, Kari Grothe Karlsen til Kampanje.  

- Men blir Extra vekstvinneren når de endelige tallene for 2019 kommer i februar?

- Vi håper at vi skal klare det når de offisielle tallene kommer for hele 2019.

Det er ikke første gang Coop bruker kjente idrettsutøvere i reklame- og markedsføringssammenheng. Dagligvarekjeden benyttet i mange år Petter Northug som sitt ansikt utad.

- Forskjellen nå er avtalen vi har er med forbundet. Da vi jobbet med Petter Northug hadde vi en avtale med ham. Dette er en annen type avtale. Nå er det viktig for alle oss i Extra også å bidra inn mot bredden av friidretten og her har vi flere aktiviteter som for eksempel draktkampanjen vi har kjørt sammen med friidrettsforbundet i to runder allerede og der vi planlegger en tredje runde. 

- Men blir Warholm «den nye Northug» for Coop?

- Det er supert at vi fikk anledning til å lage denne filmen med Karsten og det er vi veldig, veldig glade for. Men så lenge det er en avtale vi har med hele friidrettsforbundet er det også aktuelt å fronte flere av utøvere der det er naturlig som for eksempel Amalie Iuel. Som generalsponsor skal vi også trekke frem andre utøvere underveis også, mer kommer, sier markedssjefen i Extra, Kari Grothe Karlsen.