Kims blåser nytt liv i 15 år gammel reklameklassiker: - Må gjøre det med respekt

- Det har aldri vært et mål for oss å kopiere reklamefilmen fra 2010, sier produktsjef i Orkla Snacks Norge, Daniel Bolsø til Kampanje.

Fredag slipper Orkla Snacks den nyeste Kims-kampanjen som spiller på minner fra 15 år tilbake i tid.

- Vi vet at mange forbrukere fortsatt husker oss for den opprinnelige reklamen og at den vekker nostalgiske følelser for mange. I moderniseringen av reklamefilmen har det vært viktig for oss å ta med noen gjenkjennelige elementer, samtidig som vi har revitalisert filmen med helt nye elementer som passer dagens bilde.

Under kan du se moderniseringen av reklameklassikeren «Ingen Kims, ingen kos». 

- Feire reklame som folk husker og liker

Både sangen og slagordet «Ingen Kims, ingen kos» har hatt stor betydning for merkevaren i lang tid. Slagordet stammer helt tilbake til 2004 - og ble i sin tid laget av Try. Men det var først i 2010 at sangen ble brukt i en reklamefilm. Opp gjennom årene har Kims lansert flere slagord, og brukte blant annet «Mer av det gode» i 2018, men nå er altså Ingen Kims, ingen kos, tilbake for fullt.

- Det handler ikke om å lage reklamehistorie på nytt, men om å feire reklame som folk faktisk husker og liker. Vi redefinerte Kims i 2023 for å være en enda tydeligere utfordrer enn tidligere, og det føles helt naturlig å modernisere reklamefilmen fra 2010 i en helt ny utgave, forteller Bolsø.

Reklamefilmen er et samarbeid mellom Orkla Snacks-eide Kims og reklamebyrået Anorak NoA. Det var sistnevntes idé å blåse nytt liv i 2010-filmen.

- Vi ble veldig tent av ideen og følte at en modernisering var veldig i tråd med merkevaren. Når man børster støv av klassikere er det viktig å være tro mot originalen samtidig som man skaper noe nytt og autentisk, sier Bolsø.

- Hente frem noe kjent og kjært

Kims-kampanjen er basert på det klassiske konseptet som handler om å vise hva kos egentlig betyr i hverdagen og i inngangen til helgen. Kampanjen består blant annet av en revitalisert versjon av den gamle Kims-låta og en film som beveger seg fra hverdag til kos gjennom fengende og gjenkjennelige tablåer. Bilscenen fra 2010 er den eneste som har klart å snike seg inn i 2025-versjonen.

Under kan du se den originale reklamefilmen fra 2010.

- Det var ikke gitt at den skulle være med fra start, men underveis i arbeidet tok vi et bevisst valg om å implementere bilscenen for å gi seerne noe gjenkjennelig. Det tror jeg bidrar til at reklamefilmen føles ekte og autentisk, sier Bolsø.

Kundedirektør og partner i Anorak, Janne Espevalen, trekker frem at Anorak-teamet ønsket å være tro mot det originale konseptet, men samtidig gi det en ny ramme.

- Det handler ikke om å lage noe større eller bedre, men om å hente frem noe kjent og kjært og bruke det på en måte som føles naturlig i dag, sier teamet i Anorak, som i tillegg til Espevalen, har bestått av Jens Bjørklund, Kasper Amundsen Tuvnes, Katharina Fries og Niklas Olsen.

- Hvordan har det vært å modernisere et kjent konsept som «Ingen Kims ingen kos»?

- Det viktigste når man børster støv av en gammel klassiker, er å gjøre det med respekt. Vi vet at filmen fra 2010 resonnerte godt hos det norske folk – og det har vi vært opptatt av å ta med oss inn i arbeidet av den nye versjonen, sier Espevalen til Kampanje.

-  Jeg håper filmen vil vekke gode minner

Anorak har hatt Orkla Snacks på kundelisten i ett og et halvt år.

- Sammen med Orkla har vi jobbet grundig og forsøkt å finne scener som resonnerer godt i 2025. I tillegg er musikken oppgradert. Jeg håper at vi har klart å skape noe minneverdig, sier Espevalen.

Hun mener noe av det viktigste har vært å bevare følelsen fra 2010.

- Vi har gjort vårt beste for å ta vare på følelsen og videreføre den i den nye filmen. Musikken er en stor ting i denne filmen - og det skal vel godt gjøres å ikke få den på hjernen. Jeg håper og tror at filmen vil vekke gode minner.

Det er karakterene selv som synger i reklamefilmen, og for den observante seer vil man kanskje både høre og se noe kjent.

- Både jeg og barna mine husker og har et forhold til Kims-reklamen og låta. Jeg tror den treffer bredt i befolkningen, og derfor har vi også tatt med bilscenen som det sitter mye nostalgi i. Og ser man godt etter ser man at det er samme mann som sitter i midten i bilen og synger. Han synger akkurat like bra i 2025 som han gjorde i 2010.

- Hva er vanskeligst? Blåse nytt liv i en klassiker, eller skape noe helt nytt?

- Dette er ikke noe jeg har gjort veldig mange ganger før, men det aller viktigste er å være utrolig nøye med håndverket. Både vi og Orkla har jobbet veldig grundig gjennom hele prosessen, og jeg synes vi har løst oppgaven på en god måte.

- Tvilte ikke et sekund

Filmen er produsert av Bacon med Rikke Gregersen på regi og med Øystein Dyb som produsent.

Det er Gregersen som har sørget for et gjensyn med Ketil Schei, fra bilscenen.

- Han var opprinnelig ikke med i den første castingen, og vi hadde egentlig bestemt oss for en annen kandidat, men Rikke fant Ketil kort tid før innspilling – og da føltes det som en selvfølge at han skulle være med, sier produktsjef Bolsø.

15 år etter hadde han til og med tatt vare på vesten som han hadde på seg i 2010.

- Det var liksom meningen at han skulle være med. Han tvilte ikke et sekund da han ble spurt, vesten lå klar og han synger minst like bra i dag som i 2010. Hvem vet, kanskje blir det et nytt gjensyn med han om 15 år, avslutter Bolsø.

Klagenemda snur – gir Nidar enerett til «Stratos-blå»