PREMIUM
Like før jul i 2020 fikk norsk fotball en av tidenes julegaver fra TV 2. Kanalen bladde opp gigantsummen 4,5 milliarder norske kroner for å kunne vise blant annet Eliteserien, OBOS-ligaen, Toppserien kvinner og cup.
TV 2 tok over rettighetene fra Warner Bros. Discovery i 2023 og skal vise fotball til og med 2028-sesongen. Det vil si at nyheten om at TV 2 kjøpte fotballrettighetene sprakk to år og noen få uker før de overtok selve rettighetene.
Nå nærmer vi oss 2026 og med tanke på når nyheten om TV-rettigheter til norsk fotball sist sprakk, er det betimelig å tro at mediehusene posisjonerer seg for å kjøpe rettigheter.
Daglig leder i Norsk Toppfotball, Jens Haugland, forteller til Kampanje at de er i forberedelsesfasen for salget av TV-rettigheter.
- Jeg hadde ikke gjort jobben min om jeg ikke hadde begynt å forberede et salg, sier en krystallklar Haugland.
- At vi forbereder oss handler om at vi er halvveis i en rettighetsperiode. Vi vet at det betyr ufattelig mye for fotballen å løse den problemstillingen, så dette jobber vi systematisk og helhetlig for å løse.
Han forteller at neste steg på veien mot salg er å kartlegge hva fotballen selv vil.
- Fotballen må gjøre seg opp en mening om hvor de vil hen, samtidig er det alltid et spørsmål om hvordan vi ser på markedet og totalbildet – når er det riktig? Hva er god timing? Den type spørsmål, sier Haugland.
- Men når må dere ut med et anbudsdokument?
- Rettighetene på vår eksisterende avtale går ut 31. desember 2028, så vi må være ute før julaften 2028.
- Når bør dere være ute?
- Vi burde være ute når timingen er riktig med hensyn til hvordan vi ønsker å selge fotball, i forhold til hvordan markedet viser interesse for fotball. Det skjæringspunktet der er vi på jakt etter.
Etter hva Kampanje erfarer har Norsk Toppfotball engasjert en av Norges mest kjente fotballagenter, Rune Hauge.
Hauge har tidligere forhandlet TV-rettigheter for norsk fotball, og er kjent for å ha forhandlet frem flere store kontrakter for norske stjernespillere på 1990-tallet.
Haugland er imidlertid taus hva gjelder agentvirksomhet og mulig Hauge-hjelp.
- Har dere engasjert noen til å bidra med salget?
- Det har jeg ingen kommentar til på nåværende tidspunkt.
- Vi har fått tips om at Rune Hauge kan være involvert?
- Det har jeg ingen kommentar til på nåværende tidspunkt.
- Du vil ikke prate om Rune Hauge?
- Jeg har ingen kommentar om Rune Hauge på nåværende tidspunkt.
Som nevnt bladde TV 2 opp ufattelige 4,5 milliarder kroner ved forrige kontraktsinngåelse, men som mange er klare over har det norske mediemarkedet vært under stort press, og blant annet TV 2 har i flere omganger meldt om kutt og kostnadsbesparelser.
- Hvilke forventinger har dere til pris denne gangen?
- Alle vet at vi har en veldig god avtale i dag. Det tror jeg fotballen er ydmyk rundt. Samtidig kjenner vi på at vi har utviklet oss voldsomt i den eksisterende rettighetsperioden og med rettighetshaveren vi har i dag, sier Haugland og fortsetter:
- Vi har stor bevegelse på Eliteserien og Toppserien brøyter vei. Fotballbevegelsen er sterkt, og jeg vil selvsagt gjøre alt i min makt for å fremsnakke den verdiøkningen.
- Vil man ha en prisøkning, eller er man fornøyd med den prisen man fikk tidligere?
- Det ønsker jeg ikke forskuttere. Det kommer an på tilstanden i markedet, så det er for tidlig å svare på. Det er ingen tvil om at fotballen har klare ambisjoner om hva man vil med rettighetsproduktet inn i 2030-årene.
- Når vi går ut av perioden nå i 2028 så er det et stort valg. Det er viktig å understreke at vi har tre år igjen, så jeg minner meg selv på ganske ofte at vi ikke har dårlig tid.
TV 2 har fremdeles rettighetene på norsk fotball, og vil sitte på disse ut 2028. Haugland mener kanalen fortjener å høre at de har gjort en svært god jobb i dagens avtale.
- De er en meget krevende og dyktig rettighetshaver som jeg vil si har gått «all inn» på det norske fotballproduktet. Det ser vi effektene av kommersielt, på våre tribuner og hvordan klubbene løfter seg. Det er ingen hemmelighet at jeg er svært glad i TV 2 som rettighetshaver, sier Haugland.
- Så får vi se hva det neste steget blir, legger han til.
- Har det vært interesse fra andre?
- Jeg opplever at det er svært stor interesse rundt norsk fotball.
- Er det aktuelt med globale strømmetjenester som rettighetshaver, eller ønsker man å beholde norsk fotball innenfor norske mediehus?
- Jeg tror vi skal være klare over effekten ved at en rettighetshaver har lyst til å både snakke og skrive om norsk fotball døgnet rundt hele uka. Man må være klare over den effekten når man tar stillingen til det spørsmålet, sier Haugland og fortsetter:
- Men så ser man et marked i bevegelse. Vi må ta stilling til i hvilken grad markedet skal ta plass i norsk fotball. Vi må aldri glemme det vi har bygd nå og verdsette det.
