PREMIUM
Navn: Tellef Solbakk Raabe
Alder: 34
Stilling: Seniorrådgiver i Langsikt og programdirektør for Nordic Media Programme ved NHH Executive
Aktuell: Har advart mot en mediekrise som følge av utviklingen innen kunstig intelligens.
- Du har slått alarm og mener vi kan stå over en mediekrise. Hva må mediene selv gjøre for å styre unna krisen?
- Bygge profiler og tviholde på direkterelasjonen mellom merkevare og publikum.
- Hva spiser og drikker du på julaften?
- Nøttestek og juleøl.
- Hva gjør du for å komme i julestemning?
- Ser på Jul i Blåfjell (1999) med barna kl. 18:00. Ellers julepynt og julemusikk. Det mye går i Bugge og konas engelske kormusikk, som Cambridge King's College Choir.
- Hvilken reklamekampanje husker du best fra i år?
- Langsikts bistandskampanje «Ikke alle har 100 dager», som ble blant annet ble dekket av konkurrenten Kom24.
- Hva er årets PR-blemme?
- Rema 1000s julekampanje, som trolig kostet vesentlig mer enn millionen de ga bort. Tenk at det skulle bli backlash av å gi bort 0.0435 prosent av fjorårets overskudd!
- Kulturminister Lubna Jaffery bruker i dag nesten åtte milliarder på NRK. Burde vi bruke mer eller mindre penger på NRK?
- «Smartere» er svaret på det.
- Det er hard kamp om jobbene i bransjen. Hva er ditt råd til arbeidssøkere som opplever at de drukner i søknadsbunken?
- Vis til konkrete resultat, som en god sak du har skrevet eller en kampanje du har bidratt til. Om du er på vei inn i bransjen bør du gjøre frivillig arbeid for en studentavis eller en ideell organisasjon.
- Hvor langt tror du Norge kommer i fotball-VM neste år?
- Inn i fellesferien, i alle fall?
- Rundt 2.000 informasjonsfolk jobber i Staten og i de største etatene er det kommunikasjonsavdelinger med 40-50 personer. Jobber det for mange med kommunikasjon i det offentlige?
- Tja, det kommer an på hvordan man definerer «kommunikasjon». Jeg tror de fleste gjør arbeid med praktisk nytteverdi.
- Hvilken diskusjon ble du mest lei av i 2025 og hva bør vi snakke mer om i 2026?
- Blir ikke så lei av diskusjoner, egentlig. Offentlig debatt er stort sett selvregulerende. Jeg skjønner godt at folk kan være lei av «kunstig intelligens» om det tolkes som ett tema, men vi må snakke enda mer om KI neste år. De viktigste innfallsvinklene er digital suverenitet, sikkerhet, utenrikspolitikk og demokratiets fremtid.
