Konsulentgigant peker på vinnere og tapere i mediemarkedet

Den globale underholdnings- og medieindustrien har fortsatt å vokse i 2023, med en total inntektsøkning på fem prosent til 2,8 billioner (én billion er tusen milliarder, red. anm.) amerikanske dollar i 2023. Det kommer frem i PWCs nye rapport «Global Entertainment & Media Outlook 2024-28».

Veksten de neste fem i årene i snitt er anslått å ligge på 3,9 prosent årlig og dermed svakt bedre enn inflasjonstallene man ser i flere land for tiden. Veksten er også høyere enn tidligere prognoser, som sist gang var på 3,6 prosent.

- Den årlige veksten i år, er marginalt høyere enn i fjor, men dette er nominelle tall og inflasjon gjør utviklingen ganske lik. Det er forventet noe høyere vekst i starten av femårsperioden enn mot slutten, sier partner og rådgiver i PWC, Øystein Blåka Sandvik, til Kampanje.

Han legger sammen med kollege Eivind Nilsen i PWC, frem mer detaljerte prognoser for det skandinaviske markedet den 30. oktober i år, på den store «Media Business»-konferansen.

Les også: Ny PWC-rapport om medieindustrien: Annonser vil bli større enn brukerinntektene

Reklamemarkedet skyter fart

Som i den forrige rapporten har PWC slått fast at reklameinntekter nå er større brukerinntekter. Det skjedde i 2023. Reklameinntektene er samtidig ventet og fortsette den sterke veksten og vil dermed dra ytterligere ifra brukerinntektene i størrelse.

Globalt forventes reklameinntektene å nå én billion amerikanske dollar i 2026.

Det er internettreklame som er den største og en av de raskest voksende delene av reklameindustrien. Markedet for nettannonsering vokste med 10,1 prosent i 2023 og er forventet å vokse med en årlig vekstrate på 9,5 prosent frem til 2028.

- Globalt er internettannonsering fortsatt blant de raskest voksende segmentene, og den drives av økt vekst i annonsering innen gaming og økt annonsering på strømmeplattformer. Vi ser også noe av den samme utviklingen i Skandinavia, skjønt veksten her er lavere, sier Blåka Sandvik.

Særlig gaming og spill er ventet sterk vekst fremover.

- Vi forventer blant annet at annonseinntekter innen gaming fordobler seg de neste fem årene, sier Sandvik.

Veksten innenfor internettabonnement og brukerinntekter er henholdsvis 2,9 prosent og 2,2 prosent. Reklame og annonser er på sin side forventet å vokse med en årlig vekstrate på 6,7 prosent frem til 2028 og vil med den veksttakten kunne ta igjen pengene vi bruker på nettilgang og telekom-abonnement.

Les også: Avisopplaget synker for andre år på rad - her er vinnerne og taperne