Lanserer nytt navn på selskapet «alle» bruker: - Håper folk stopper opp

For en måned siden skiftet BankID BankAxept navn til Stø. BankID og BankAxept skal bestå som egne merkevarer, men nå skal også nordmenn bli kjent med det nye navnet på selskapet.

- Stø er to ting. Det er selskapsnavnet vårt og så er det en merkevare for produkter og tjenester vi leverer som ikke er BankID og BankAxept, og som vi skal vokse med også i nye bransjer og områder enn det vi tradisjonelt har jobbet med, sier Ida Håvik, leder for marked, kommunikasjon og kundereise i Stø.

Det er også to grunner til at det er viktig for selskapet at Stø-navnet blir mer kjent.

- Som leverandør er det viktig for oss at bedrifter der ute har kjennskap til Stø. Det å gå bredt ut og snakke om Stø har også en fin effekt for vårt «employer brand». Nå jobber vi i Stø og ikke i BankID BankAxept.

Det er Anorak som står bak kampanjen og lanseringsfilmen som går på lufta denne uken, mens Starcom er mediebyrå.

- Lanseringen er en del av et større kampanjeløp og nytt konsept for Stø, som handler om å vise livets usikkerheter både for folk og bedrifter, der Stø i motsetning bidrar med noe som i hvert fall er sikkert, og samtidig veldig enkelt. Det er et tydelig og stort univers å ta av i tiden fremover, sier Tina Wesselsen, rådgiver i Anorak.

- Ville lage en ordentlig bra film

Når jobben først skulle gjøres, var det viktig for Stø å lage et produkt med kvalitet i alle ledd.

- Vi ville lage en ordentlig, ordentlig bra film med en dyktig byråpartner og en dyktig regissør, sier Ida Håvik i Stø.

Filmen er produsert av B-Reel films med Michael Marcimain på regi

Poenget med den er at selv om livet går opp og ned, kan man stole på at Stø leverer som forventet. Det har de gjort de siste 30 årene.

- Vi avslutter med å si at Stø er folka bak BankID og BankAxept, og det er for å skape en kobling i hodene til folk mellom det etablert og kjente, og dette nye som vi ønsker å gjøre kjent.

Se filmen her (saken fortsetter):

Kjøper premiumplassering på TV 2

Den lengste versjonen av filmen er på nærmere to minutter og skal vises i reklamepausen når herrelandslaget i fotball møter Italia på TV 2 førstkommende fredag.

- Er det med et sug i magen du kjøper en reklameplassering på ett minutt og førtifem sekunder hvor navnet Stø først dukker opp etter ett minutt og førti sekunder?

- Det er ikke et sug i magen i den forstand at jeg er nervøs for det, det er mer sommerfugler fordi jeg gleder meg veldig, sier Håvik og fortsetter:

- Jeg er ikke fotballinteressert, men jeg skal sitte benket i pausen på fredag. Vi synes hele historien er så fin at vi hadde lyst til å fortelle hele i hvert fall én gang, og det er fett å gjøre det med årets kanskje beste plassering.

Filmen skal vises i versjoner på 60, 30 og 15 sekunder i andre kanaler.

- Jeg tror historien har godt av at ikke merkevaren er med fra start. Jeg håper folk stopper opp og blir nysgjerrige på hva dette er.

Involverte fra Anorak NoA er Tone Jansson, Jørgen Sibbern, Camilla Von Borcke, Catrine Kooyman og Niklas Jari, og fra Stø, Bjørn Granlund.

Les også: Hun er «Årets B2B-markedssjef»: - Har laget gull av gråstein