Jarlsberg er tilbake med vellagret slagord: - Der går grensen

I disse dager er Tine ute med en ny reklamefilm for Jarlsberg. De har ikke endret på oppskriften og slagordet er fortsatt «Bare Jarlsberg er Jarlsberg».

- I en kategori hvor det dukker opp stadig nye alternativer, er det én ting vi ikke kompromisser på: smak. Den nøtteaktige smaken, hullene, teksturen, det er resultatet av norsk håndverk. Vi er glade for at Jarlsberg-elskerne gjør et aktivt valg hver gang de handler, og fra innsikt vet vi at de er enige med oss i at bare Jarlsberg er Jarlsberg, sier Unn Grønvold Nikolaisen, markedsdirektør i Tine.

FRA BYRÅGUIDEN

TRY-huset

Betalt innhold

Den nye filmen illustrerer poenget med en dame som er villig til å overse mange røde flagg, bortsett fra ett.

Kampanjen er utviklet av Try og filmene er produsert av Tangrystan med Trond Fausa Aurvåg på regi.

- Vi kan alle se gjennom fingrene med mye i hverdagen, men ikke smaken på ost. Der går grensen. Jarlsberg har en fanskare i Norge som vet hva de vil ha, og det er den kompromissløsheten vi ville vise, sier Øystein Halvorsen og Benedicte Killi, kreativt team i Try.

Jarlsberg fyller 70 år i år og er en norsk eksportsuksess med 65 prosent av volumet utenfor Norge.

- Når et konsept og merkevare står så sterkt, er det fint at Jarlsberg fortsatt tør å ta på seg den selvtilliten. De har jo helt rett, og om du faktisk er en av dem som mener at ost er ost er det kanskje på tide å ta med seg en Jarlsberg i handlekurven neste gang, sier Håvar Sesseng, rådgiver i Try.