Lar seg imponere av «Gutta»: - Digger at de bare kjører på

Navn: Christian Braathen 

Alder: 49 år

Stilling: Markedssjef i Heder Bank

Aktuell: Lanserte nylig boka Kortreist merkevarestrategi

- Hvor går årets ferie?

- Den går til Italia. En liten rundtur som kombinerer by og strandliv. Først Firenze, deretter oppover kysten. Andre halvdel blir viet til fotballcuper. 14 dager på luftmadrass. Dana- og Norway Cup. 

- Hva er ditt beste sommerminne?

- Som en bekjent sa: Oppvekst i Tønsberg burde være en del av universell utforming. Det samme gjelder sommeren i Firenze. Å vokse opp i en sommerby er unikt. De beste sommerminnene har jeg fra hjembyen. Som barn og som voksen. 

- Hvordan har salget og lanseringen av Kortreist merkevarestrategi gått? 

- Over all forventning. Bøker bestilles til alle døgnets tider. De siste dagene før ferie leverte jeg 10-20 bøker på Posten daglig. Salget har ikke stoppet i sommer heller så jeg har alliert meg med min søster som er logistikkansvarlig når vi er borte. Jeg er glad for hver eneste bok som selges og håper de bidrar til et løft for norske små og mellomstore bedrifter. 

PREMIUM

PREMIUM

Tidligere byråtopp gir ut bok om markedsføring: - Mye av litteraturen er irrelevant

- Du får toppsaken på VG, ett minutt i Dagsrevyen og én TikTok som garantert går viralt. Hva slags budskap bruker du det på?

- Svaret kobler jeg til spørsmålet over. Jeg ville brukt tiden på å løfte grunnmuren i norsk forretningsøkonomi. Jeg ville snakket om hvor viktig det er for landet vårt (spesielt fremtiden) å satse på små og mellomstore bedrifter. Gi de bedre vilkår enn i dag. Og la de som ønsker å bli store mulighet for det. Det har de ikke i dag.  

- Endelig kom rentekuttet vi alle ventet på. Blir dette starten på en ny opptur i medier- og kommunikasjonsbransjen eller må det mer til?

- Nei det holder ikke med rentekutt. Mange bransjer opplever tregere marked. Det henger sammen. Og jeg tror mange selskaper innen ulike bransjer har endret mye av mønsteret knyttet til investeringer. Også medie- og kommunikasjonskjøp. Derfor trenger vi også endre oss. Et presist svar tror jeg ingen har, men jeg tror vi må evne å synliggjøre forretningsverdi i mye større grad enn hva vi har gjort til nå. Det er litt unorsk, men jeg tror det må til. 

- Valgkampen er i full gang og det er politiske programmer og utspill i alle kanaler. Kommer du til å følge partilederutspørringen på «Gutta» på YouTube eller sverger du fortsatt til Fredrik Solvang og «Debatten» på NRK?

- Jeg betaler med glede den delen av skatten som går til NRK. Jeg mener vi trenger NRK. Spesielt nå. Men samtidig trenger vi også Gutta. Som far til to tenåringer ser jeg at Gutta bidrar til gode samtaler vi ikke hadde hatt ellers. Vi trenger begge, men la Solvang holde på i NRK og Gutta på sosiale medier. Og ikke omvendt. 

- Hvilket terningkast gir du kultur- og likestillingsminister Labuna Jeffery?

- Høyt terningkast. Fem eller seks. Jeg liker folk som brøler og ikke mumler. Hun er et friskt pust i ellers mer og mer karakterløs politiker-gjeng.

Dagbladet-Martine med Beverfjord-«avsløring»: - Få mennesker jeg har kranglet mer med enn henne

- Bør offentlige annonsekroner pumpes inn i amerikanske tech-selskaper eller bør offentlige virksomheter investere pengene i redaktørstyrte mediehus?

- De bør absolutt ikke pumpes inn i amerikanske tech-selskaper. Men på samme måte som at kommunikasjonsbransjen må redefinere seg selv må også mediehusene tenke nytt. Norske mediehus er viktig. Derfor bør de få offentlige midler for å utvikle seg til nytte for landet. 

- Norsk TV er på moten i utlandet med blant annet «Boksen» og «Norges dummeste». Kan TV-eksport bli den nye oljen vår?

- Det er fantastisk at norsk TV er på moten. Men den alene er nok ikke den nye oljen, men kanskje heller en del av den nye oljen. Kreativitet, entreprenørskap og innovasjon vil jeg si blir enormt viktig fremover. Og der har absolutt Norsk TV en orkesterplass. 

- Hvem i medie- og kommunikasjonsbransjen imponerer deg mest? 

- Du spurte om Gutta tidligere. De imponerer meg. De bringer noe nytt til bordet. Selv om alle voksne bare sier de kopierer andre utenlandske konsepter og de klarer å vekke debatt og engasjement i andre generasjoner enn min. Jeg digger at de bare kjører på.