Morgenstern gjør det umulige – stopper Trys seiersrekke i Byråprofil

En epoke i norsk reklamehistorie er over - og en annen starter - når Morgenstern går til topps i Byråprofil, både som «Årets reklamebyrå» og som «Årets byrå». Det betyr at den helt utrolige seiersrekken til Try brytes etter 22 år. 

Det er mer enn byråleder Camilla Kim Kielland hadde turt å drømme om.

- Da jeg så navnet vårt, så var det litt surrealistisk. Men fy søren, utrolig, utrolig gøy. Jeg er dritstolt av hele Morgenstern-gjengen, og jeg elsker kundene våre, for de har bidratt til at vi har havnet her, sier hun.

- Kommer Morgenstern til å bli så dominerende som Try har vært tidligere?

- Jeg er så imponert over posisjonen Try har hatt i alle disse årene, og så er det et marked som er krevende for alle. Vi ser at topplisten i Byråprofil endrer seg fra gang til gang, og det kommer nye byråer til, men det gir en motivasjon til å kjempe videre.

En av flere utfordrere

Morgenstern ble etablert i 2016 av tidligere Try-ansatte, men ettersom et byrå må ha en viss byråinntekt for å være med i Byråprofil, debuterte ikke Morgenstern i undersøkelsen før fire år senere. Det gjorde de til gjengjeld med et brak og gikk rett inn på tredjeplass. De to siste årene har byrået rykket opp til andreplass og vært nærmest å utfordre Try om førsteplassen.

Nå er utfordreren blitt Norges beste reklamebyrå ifølge norske annonsører og reklamekjøpere. Try rykker ned til andreplass, mens WAL beholder tredjeplassen, som de har hatt i tre år på rad. 

- Da skjedde det som man trodde ikke var mulig – et nytt byrå på reklamebyrå-tronen. Vi er jo helt tilbake i 2002 hvor New Deal vant, sier  Ingvar Sandvik i Kantar Media, som gjennomfører undersøkelsen.

Det er ikke sånn at Try har vært helt uten konkurranse om topplasseringen de siste 22 årene.

- McCann var lenge i toppen, SMFB har vært nære, det samme med Pol over flere år. Try har imidlertid i brorparten av perioden hatt en betryggende god avstand ned til byrå nummer og tre, sier Sandvik.

Byråprofil er en undersøkelse som har eksistert siden 1970-tallet og har de siste drøye 30 årene blitt delt ut i samarbeid mellom Kampanje og Kantar. I over 20 av dem har altså Try toppet listen som landets beste reklamebyrå.

Jubelår for Morgenstern

Seieren i Byråprofil kommer på toppen av et skikkelig jubelår for Morgenstern. Det startet med at de sikret seg sin tredje seier i Gullfisken på like mange år. I sommer kunne byrået fortelle at de hadde bikket 100 millioner kroner i omsetning for første gang, og i høst kunne Morgenstern slippe jubelen løs da Norsk Tipping kunngjorde at det er de som får den største reklameavtalen med en av landets mest synlige annonsører.

Morgenstern var lenge mest kjent for å være reklamebyrået til Finn.no, men nå høster de også priser og oppmerksomhet for arbeider for annonsører som Ice, Maxbo, Obos og Widerøe.

- Morgenstern er en fortjent vinner av årets Byråprofil. De levere knallsterke jobber, har opparbeidet seg en solid kjennskap i markedet, leverer gode økonomiske resultater og har ikke minst en svært synlig toppleder. Det er knallgodt jobbet av et byrå som akkurat nå leverer de beste reklamejobbene i Norge, sier skriver Knut Kristian Hauger, ansvarlig redaktør i Kampanje.

- Men det er viktig også å gratulere Try for å ha satt det som blir en uslåelig rekord i norsk reklamehistorie. Ja, det kan jeg slå fast. Jeg kommer til å være 81 år gammel hvis noen skal rekke å knuse den rekorden før jeg logger av. Det skjer ikke, sier Hauger.