PREMIUM
Torsdag kveld spiller Norge en tilnærmet helt avgjørende VM-kvalifiseringskamp mot Estland. Blir det seier, er det kun et ordentlig braktap med unormalt mange mål mot Italia på søndag som ødelegger for Norges VM-muligheter.
Kampanje har tidligere pratet med rettighetshaver TV 2 som kunne fortelle at de allerede har begynt å forberede seg på et norsk herrelandslag som deltar i fotball-VM 2026 som avholdes i USA, Mexico og Canada.
- Litt forsiktig har vi det. Det får være opp til Ståle Solbakken å si «en kamp ad gangen», men vi kan tillate oss litt forsiktig planlegging uten å miste bakkekontakten, sa sportsredaktøren til Kampanje.
Dersom Norge kvalifiserer seg til VM, anslår mediebyrå-gruppen Dentsu at Norges tre innledende kamper under VM vil samle opp mot 1,5 millioner seere. Skulle Norge gå til sluttspill, vil seertallene bli enda høyere, og mediebyrågruppen utelukker ikke at de vil overstige to millioner.
- Det er TV 2 som er den store vinneren i Medie-Norge dersom Norge kvalifiserer seg, det er det liten tvil om, sier medie- og forhandlingsdirektør Harald Eide-Fredriksen i Dentsu.
TV 2 selv har estimert med 20 prosent flere eksponeringer i sponsorpakkene sine dersom Norge kvalifiserer seg. Dentsu har regnet seg frem til at det i sum vil utgjøre 2,5 millioner kroner mer i reklameinntekter per kamp med Norge, sammenlignet med en vanlig VM-kamp uten Norge.
Da forutsetter Dentsu at TV 2 klarer å presse inn ti minutter med reklame i timen.
- Når det gjelder øvrige medier så er det jo naturlig å tro at også andre nyhetsmedier med sportsdekning vil oppleve økt trafikk. Men, vi skal huske på at de fleste år har en eller annen form for stort idrettsarrangement, så det er ikke sikkert at det i sum for året blir så veldig mye mer enn ellers, sier Eide-Fredriksen.
- Vi ser også at mange annonsører velger å unngå å ha reklamekampanjer under slike arrangementer, fordi det er så mye «støy».
Reklamenestor Kjetil Try tror også annonsørene har begynt VM-forberedelsene, til tross for at det «kun» er 94,2 prosent sikkert at Norge deltar, og ikke 100, ifølge VGs VM-kalkulator.
- Norge i VM er nyheter som det vil bli pratet om døgnet rundt hele neste sommer. Særlig merkevarer som har rettigheter rundt fotballandslaget, som Norsk Tipping og Bama, vil bare kjøre på, sier Try og fortsetter:
- Det er nok ganske mange annonsører som vil kjenne sin besøkelsestid og lenke seg opp mot VM og fotball på en eller annen måte, sponsor eller ikke.
Han spår at varer som er tett tilknyttet fotball, TV og sofakroken vil få en særlig god VM-sommer, men at norsk deltakelse i mesterskapet redder reklamebransjen her til lands, tviler han på.
- Det vil nok ikke snu verden på hodet, men at det vil selges mer frossenpizza, snacks, mineralvann og alt som hører med en fotballkamp på TV, det er det ingen tvil om, sier Try.
Med Erling Haaland, Martin Ødegaard og Antonio Nusa i mesterskap forventer Try at sommeren går fra lavsesong til toppsesong for TV-industrien, og at annonsørene vil følge etter.
- Jeg tror folk vil få en følelse av fest. Hvis det i tillegg blir en god og varm sommer, slår dette inn på folks humør og energi. Da er det ikke sikkert at folk lenger tar seg en løpetur i skogen, da vil folk se på TV, og spise og drikke godt.
Han tror også annonsørene vil legge til rette for at det ikke bare er fotballinteresserte som ser på TV, men også de som er mindre interessert.
- Det er en enorm interesse for Norge. Og om man ikke er interessert i fotball, så er vi nordmenn så enkle at vi er interessert i at Norge blir sett og gjør det bra i utlandet. Vi har noen mindreverdighetskomplekser som er helt naturlig i et lite land, og denne begivenheten ville bety enormt mye for mange, sier Try.
Og selv om det egentlig er ishockey som er Trys sport nummer én, kjenner også han på spenningen før Estland-kampen.
- Det er gøy med langrenn og skihopp, men dette utstillingsvinduet er enormt stort, og for noen er det større enn vinter-OL. Jeg er ingen fotballidiot, men kjenner at dette hadde vært moro.
