Norske PR-byråer deler på én milliard kroner - her er de største og mest lønnsomme

Den norske PR-bransjen har en byråinntekt på godt over én milliarder kroner. Det viser en oversikt Kampanje har satt sammen som tar utgangspunkt i 25 byråer. Til sammen hadde de en byråinntekt på nesten 1,1 milliarder kroner i 2024, men det var ikke mer enn en oppgang på fire prosent fra 2023.

First House troner øverst med en byråinntekt på 138 millioner kroner, godt foran Try Råd med en byråinntekt på 106 millioner kroner og Corporate Communications med en byråinntekt på 90 millioner kroner. 

Her kan det skje endringer i år. Corporate Communications har nylig slått seg sammen med Tinde Advise og sikter mot en byråinntekt på 120 millioner kroner. Det vil i så fall sikre byrået andreplass på listen.

First House fortsatt størst

Ny byråleder i First House, Jon Georg Dale, forteller til Kampanje at det er viktig for dem å kunne vise til et bredt tjenestespekter i det som er et marked med svingninger.

- Svingninger er noe vi i First House er forberedt på, og derfor har vi et bredt tjenestespekter for å kunne omstille fra et marked til et annet, sier Dale og viser til 

- Hva tenker du om veksten dere har hatt i det siste?

- Vi har en ambisjon om å være det foretrukne PR-byrået for norske selskap. Vi har klart å vokse stabilt og trygt gjennom målrettet og bevisst fokus på å få de beste folkene fra politikk, finans og næringsliv. Å bygge oss selv opp som kompetansehus er den viktigste måten å opprettholde tilfredse og langsiktige kunder på. Det har vi klart og det skal vi fortsette med, sier Dale.

- Er det viktig for First House å være størst?

- Det viktigste for oss er at kundene kommer til oss når de har utfordringer vi kan bidra til å løse. Det er viktig å løse kundenes behov på best mulig måte. Det skal vi gjøre, samtidig som vi rekrutterer de skarpeste hodene, som igjen betyr at vi har vekstkraft i oss, forklarer Dale.

PREMIUM

PREMIUM

Newslab-sjefen går til First House: - Steike fornøyd

- Blir skjerpet av konkurranse

Dale er forsiktig med å uttale seg om året 2025 så langt, men forteller at de i disse dager jobber med å rekruttere flere fordi til byrået.

- Det gjør vi fordi vi har bra tilgang til arbeid og håper det fortsetter ut resten av året.

-  Konkurransen virker å spisse seg til, særlig med tanke at Corporate Communications nylig har slått seg sammen med Tinde. Kommer dere til å trå ekstra på gassen for å forbli det største PR-byrået her til lands?

- Enkelt sagt tror jeg konkurransen er skjerpet. Det er en konkurranse vi klare for å møte og det synes vi er moro. Det er noe vi finner motivasjon i. En ting er størrelse, men vi skal være det foretrukne byrået for mange selskap. At det er konkurranse i markedet er utviklende for oss og bransjen, og medfører at kundene får gode produkter og gode leveranser. Det er det som er viktig.

- Er det aktuelt for First House å se utover landegrensene?

- Det er ikke en aktuell problemstilling akkurat nå. Grunnen til det er fordi vi samarbeider med mange selskaper i både Sverige, Danmark, Finland og andre markeder hvor kundene er. Vi er tett integrert med det internasjonale markedet som har virket bra hittil.

Rud Pedersen skyter fart

PREMIUM

PREMIUM

Nytt vekstmarked for PR-byråene - ruster opp i kampen om milliardkontrakter

Under First House, Try Råd og Corporate Communcations er det skarp konkurranse om plasseringene, og én av nykommerne på Topp 10 er PR-byrået Rud Pedersen. De slår markedet med en økning i byråinntekten på over 20 prosent til 53,5 millioner kroner. Daglig leder i Rud Pedersen, Kristian Hvilen, har ingen trylleformular i ermet. Han forklarer veksten med hardt, godt og konsistent arbeid over tid.

- Det handler om at vi har en innmari stabil gjeng med bakgrunn fra både fag, politikk, embedsverk og kommunikasjon som jobber godt sammen og som har en klar og tydelig kompetanse. Og så har vi en veldig stabil kundeportefølje. Det forsvinner ytterst sjeldent folk og kunder ut, samtidig som det kommer nye kunder på toppen, sier han til Kampanje.

- Dere har investert mye i forsvarssektoren. Får dere betalt for det nå?

- Forsvar har alltid vært en del av vår DNA. Når interessen for forsvar – dessverre – øker, så er vi der og har alltid vært der. Vi har et høykompetent forsvarsteam og også det største forsvarssteamet i Norden, meg bekjent.

Hvilen er forsiktig med å uttale seg om bransjen som helhet.

- Vi har vår kjerne i public affairs. Vi er spesialisert på public affairs og flere av oppdragene1 våre favner om en liten del av det totale markedet. I tillegg bistår vi med strategisk kommunikasjon og kriserådgivning.

Solid resultatøkning

Byråene i Kampanjes oversikt har et samlet driftsresultat på 133 millioner kroner. Det er 18 prosent mer enn året før. Også her slår Rud Pedersen markedet med en økning på 134 prosent. 

Bare fem andre byråer tjener mer på driften enn Rud Pedersen.

- Har dere en like god utvikling i år som i fjor?

- Vi har hatt en fin start på året. Vi har hatt god fart inn i sommeren og sammen med kunder og alle andre hadde vi en superspennende Arendalsuke. Nå har vi akkurat kommet tilbake og vi ser på arbeidslista fremover at vi har nok å gjøre, sier Hvilen før han skynder seg å legge til:

- Vi er konsulenter, vi har aldri nok å gjøre, men vi har mye å holde på med.