Geeohsnap, som drives av Geir Ove Pedersen, er definitivt ikke ny på Snapchat. Han ble tidlig kjent for sine kreative illustrasjoner på plattformen og har klart å bygge seg en karriere av det. Han er allerede tilknyttet Snapchat gjennom deres Storytellers-program, der han tar oppdrag for ulike annonsører. Nå skal han produsere programmet «Geeohsnap Unexpected».

- Jeg ble spurt av Snapchat om jeg hadde lyst til å komme med et eget norsk show. De likte veldig godt innholdet mitt og ville at jeg skulle vise mer av det jeg driver med. i «Geeohsnap Unexpected» skal du ikke alltid vite 100 prosent hva du får se. Noen ganger tar jeg med seerne i en reise i min hverdag og de kule oppdragene jeg gjør, men det blir også anbefalinger, do-it-yourselfs og en miks av absolutt alt, sier Pedersen til Kampanje.

Han har tidligere tjent penger på å hjelpe annonsører på Snapchat, men dette er første gang hvor han tjener penger direkte fra annonsesalg på plattformen.

- Problemet har vært at Snapchat har hatt en vanvittig god app, men man må samtidig ha mulighet til å dra inn inntekter. Det virker som om Snapchat har begynt å skjønne det.

- Hva tenker du om å konkurrere med for eksempel NRK og VG om oppmerksomheten på Snapchat?

- Jeg ser ikke på dem som konkurrenter. Jeg har gjort dette fra dag én. Hele formålet har vært å underholde og glede mennesker. Selvfølgelig er konkurranse bra, men det er bare en håndfull Shows de lanserer i Norge. Jeg er stolt av å være med på et sånt prosjekt. 

Lanseringen av Snapchat Shows markerer første gang siden januar 2017 at teknologiselskapet inngår innholdsavtaler med norske mediehus. For nesten to år siden innledet Snapchat et samarbeid med VG, som fortsatt er det eneste norske mediehuset som har en såkalt Publisher Story på Snapchat.

- Vi er veldig stolte av suksessen vi har hatt med VG så langt, sier Rami Saad, som er sjef for internasjonale innholdssamarbeid i Snapchat, til Kampanje.

De viser til et snitt på 300.000 daglige visninger på VGs Snapchat-kanal og at hele 40 prosent av VGs publikum sjekker kanalen minst fem ganger i uken.

Nå håper Saad at lanseringen av Shows skal skape et enda større engasjement hos det norske publikummet. Snapchats tv-satsing er allerede lansert i en rekke andre land, og på verdensbasis har antall minutter brukt på Snapchats tv-programmer tredoblet seg siden starten av året. I tredje kvartal i år hadde 21 av tv-programmene mer enn ti millioner månedlige seere.

- Når du gir kreatører mulighet til å fortelle sine historier på mobil, og hjelper dem med bestepraksis, kan de skape veldig fengende historier. Vi kan ikke vente med å lansere dette i et marked som Norge, sier han.

Snapchat Shows baserer seg på en modell der Snapchat deler annonseinntektene med mediehusene.

- Det er veldig viktig for oss å bygge bærekraftige forretningsmodeller for våre samarbeidspartnere slik at de kan fortsette å utvikle sin investering i Snapchat. I dette tilfellet bygger det på annonseinntekter. Med Shows så introduserer vi også et helt nytt format vi kaller Commercials som annonsører snart kan benytte seg av. Det er reklamefilmer på maksimalt seks sekunder, «non-skippable», laget eksklusivt for Shows, sier Saad.

Det betyr at reklamefilmene er umulig å hoppe over, i motsetning til reklameformatet som går under navnet Snap Ads, som vises mellom Snapchat Stories. Dette er et format Snapchat-sjefen tror vil være spesielt interessant for merkevareannonsører.

I november i fjor fortalte strategidirektør Thomas Manus Hønningstad i VGTV at de ikke var helt fornøyde med inntektssiden i Snapchat. Ett år senere har de fortsatt mer å gå på.

- Satsningen på Snapchat er fortsatt en investering, men vi er svært fornøyde med brukerutviklingen, hvor vi nå har over 300.000 daglige brukere på VGs Snapchat Discover-kanal, sier han til Kampanje.

- Hvilke forventninger har dere til «Spårtsklubben» på Snapchat?

- Vi ser frem til å lansere «Spårtsklubben» på Snap Shows. Programmet er allerede en stor suksess på VGs flater med 400-500.000 visninger i uken, og vi tror det vil passe perfekt til de unge målgruppene på Snap. Så får vi se hvor mye inntekter det blir, men i første omgang handler dette om å utvide universet til programmet ytterligere. 

I motsetning til VG, skal ikke NRK tjene noen penger på Snapchat. Årsaken til at de har valgt å bli med på Snapchat Shows, men ikke på Snapchat Publisher Stories, er at de på Snapchat Shows kan omgå reklamesalg.

- Publisher Stores er uløselig tilknyttet annonsesalg og inntektsfordeling. Vi skal ikke selge annonser, så det var helt og fullstendig utelukket. Dette er annerledes og det blir ingen annonser tilknyttet NRK sitt Show-innhold, sier Laurie MacGregor i NRK.

- Hva tenker dere om at NRK likevel kan være med på å bygge opp Snapchat som annonsekanal, dersom de lykkes med Shows?

- Det er en vurdering vi alltid må ta når vi publiserer på tredjepartsplattformer. Vi har tydelige hensyn å forholde oss til. NRK har som oppdrag å nå ut til åtte av ti nordmenn daglig og vi publiserer kun på tredjepartsplattformer i de tilfellene der vi ikke lykkes med å nå enkelte målgrupper så godt som vi skal på egne plattformer, sier MacGregor.

- Sånn er det i dag. Du må være på disse kanalene for å nå ut til unge nordmenn. Men vi etterstreber i størst mulig grad å publisere innhold som ikke er eksklusivt i disse kanalene. Målet er å bygge et forhold til NRK, slik at folk oppsøker NRKs egne plattformer i enda større grad fremover, legger hun til.