Konkurransen om Byråprofil-seieren blant mediebyråene er beinhard og nivået er jevnere her enn i noen av de andre kategoriene i undersøkelsen.
De tre siste årene er det landets største mediebyrå Carat som har gått seirende ut, men bak dem har Try Opt kommet som en kule. Try-konsernets mediebyrå inntok en tredjeplass i 2020 og en andreplass i 2021, før de nå fullfører reisen helt til topps. Det skjer samtidig som Try innkasserer sin 20. seier på rad i reklamebyrå-kategorien.
- Dette har gått riktig vei, sier Try Opt-sjef Gunnar Stensaker til Kampanje.
- Hvordan slår dette ut internt?
- Internt hos oss blir det sent. Det blir en stor fest. Vi er glade i en fest i Try Opt.
Les også: Try med ny milepæl i Byråprofil – går til topps for 20. år på rad
Går for 19 Byråprofil-seiere til
Try Opt så dagens lys i 2015, da som et performance-byrå i samarbeid med Venture Factory. I 2018 slukte Try hele selskapet og senere samme år inngikk reklamekonsernet et samarbeid med GroupM om å bygge opp Try Opt som et fullverdig mediebyrå.
I fjor hadde Try Opt en omsetning på 567 millioner kroner og en byråinntekt på 89 millioner kroner.
Gunnar Stensaker tror definitivt at de har fått god hjelp av Try-merkevaren i undersøkelsen. Nå er målet å matche «storebror» med 20 seiere på rad.
- Vi får se om vi kan gjenta bedriften. Vi kan ikke ha noen mindre ambisjoner enn det, sier han.
Se vinnerintervjuet her:
Tre byråer deler på andreplassen
Det er norske annonsører som svarer på Byråprofil-undersøkelsen og formålet er å måle reklamebyråenes profil og omdømme blant Norges største annonsører samt styrkeforholdet mellom byråene. I år fikk Kantar inn rekordhøye 808 besvarelser. Det utgjør en vekst på hele 40 prosent fra i fjor.
Fjorårets vinner Carat får en andreplass i årets undersøkelse. Den må de dele med Red Dentsu X og Mediacom. For sistnevnte innebærer dette en forbedring fra fjorårets femteplass.
Ingvar Sandvik i Kantar forteller at det er lite som skiller byråene på listen.
- Egentlig er det bare innehaver av førsteplassen som har kapret flere poeng i år mot i fjor. Try Opt øker også kjennskapen sin i markedet, som jo er utgangspunktet for rangeringen. Vi skal heller ikke se bort fra at Try-navnet ikke er en dårlig hest å ri på, men det har vel vært kommentert flere ganger tidligere, sier han.
Her kan du se de fem beste i kategorien «Årets mediebyrå» på Byråprofil 2022 Try Opt går til topps
| Plassering | Byrå | Fjorårets plassering |
| 1. | Try Opt | (2) |
| 2. | Carat | (1) |
| 2. | Mediacom | (5) |
| 2. | Red Dentsu X | (2) |
| 5. | Publicis Starcom | (5) |
Fakta om Byråprofil 2022: Slik blir undersøkelsen til
- I år er Byråprofil gjennomført av Kantar i samarbeid med Kampanje for 33. gang. Formålet med undersøkelsen har vært å måle reklamebyråenes profil og omdømme blant Norges største annonsører samt styrkeforholdet mellom byråene.
- Undersøkelsen inkluderer fem byråtyper; Reklame, PR, mediebyråer, content-/performance og teknologi/digital tjenestedesign.
- For å bli målt i Byråprofil 2022 må man ha en byråinntekt på minst 30 millioner kroner. Denne grensen er justert opp fra 25 millioner kroner i fjor for å gjenspeile den generelle pris- og lønnsveksten de siste årene, uten at det har gitt utslag i antall byråer i undersøkelsen.
- Byråene må også ha lagt bak seg et helt driftsår og ha tydelige rikskunder i kundeporteføljen.
- Et byrå må ha minst 20 vurderinger for å komme med i rangeringen. Det er ingen grense for hvor mange byråer man kan vurdere. Kravet er som tidligere at man må kjenne godt/noe til et byrå for å kunne evaluere det.
- Totalt 60 byråer er med i målingen, og 59 byråer hadde nok antall vurderinger til å bli rangert. Byråene fordeler seg slik etter byråtype:
- Bak rangeringen i Byråprofil 2022 ligger 9 250 byråvurderinger og over 46 250 svarresponser. Byråprofil er gjennomført i oktober 2022.
- Undersøkelsen er web-basert. I utvalget er det i år 808 besvarelser (577 besvarelser i 2020).
