PREMIUM
I årets siste utgave av Reklamebørsen blir respondentene alltid spurt om hvilken reklamefilm som setter dem i den beste julestemningen.
For andre år på rad er det Coca-Cola som lykkes best med å spre juleglede med sin KI-genererte julefilm «Holidays are coming».
Kunstig intelligens ble også brukt av brusprodusenten i fjorårets julekampanje, og begge gangene har Coca-Cola fått kritikk for bruken. Men det ødelegger ikke julestemningen, for hele 43 prosent av respondentene kommer i julestemning av Coca-Colas reklamefilm. Tines «Fjøsnissen» - som er en reprise fra 2017 - tar andreplassen på julestemning med 16 prosent.
- I år som i fjor er det Coca-Cola som skaper mest julestemning blant årets julefilmer. Og det helt suverent. Jula handler om tradisjoner, og hva er vel mer julete enn en rød og hvit trailer med julelys, sier Håvard Ose i WPP Media, som står bak Reklamebørsen.
PS! Dette er en smakebit av juleutgaven av Reklamebørsen. Tredje juledag får du vite hvilken reklamefilm som er best likt og hvem som vinner sammenlagt av årets julefilmer.
Også på «branding» er Coca-Cola i en klasse for seg. Andelen som opplever det som lett å huske avsenderen, er høyere enn noen gang tidligere med hele 94 prosent.
Kommunikasjonsdirektør i Coca-Cola Norge, Inger Marie F. Ingdahl, sier til Kampanje at julen alltid har vært en sentral del av merkevarens kommunikasjon.
- Julen er viktig for Coca-Cola, derfor er det veldig gøy at vår julefilm gjør det så sterkt på branding – og ikke minst, at folk synes det er denne som gir mest julestemning. Etter at «Holidays are coming», med den lysende juletraileren, ble vist første gang i 1995, har den fått en helt spesiell plass i folks bevissthet.
Hva gjelder liking oppga 36 prosent av respondentene at de likte Coca-Colas julefilm.
Ingdahl peker på at julefilmen gjennom årene har blitt et fast holdepunkt for mange i førjulstiden.
- Vi hører ofte folk si at den skaper den «riktige» stemningen i førjulstida. Resultatene i denne undersøkelsen støtter dette. Konseptet er ikonisk og sterkt. Det ser vi ved at det skaper de samme følelsene hos publikum også når det presenteres i nye, kreative varianter, sier Ingdahl og fortsetter:
- Det er spesielt for en merkevare at et konsept gjennom årene blir del av en felles høytid på denne måten. Det er noe vi er stolte over, og glade for.I romjulen presenteres hele Reklamebørsen med liking-vinner og sammenlagtvinner.
Undersøkelsen er gjort fra 15. - 17. desember med 505 respondenter.
