I høst har det norske folk blitt kjent med Bosse, en butikkeier som går den ekstra mila for kundene sine. Han bruker nemlig Obs som varelager for sin lille altmulig-butikk. Bosse spilles av Edward Schultheiss og fronter et helt nytt kommunikasjonskonsept for Obs under slagordet «Alt på lista, og litt til».
- Som Norges eneste hypermarkedkjede har vi en unik posisjon, og den skal vi styrke. Derfor trengte vi et konsept som favner hele bredden av Obs og gir oss rom til å fornye oss, samtidig som vi bygger et univers folk legger merke til og liker, sier leder for marked og netthandel i Obs, Ida Mørck.
Nå gjør både Obs og Bosse en skikkelig brakdebut i Reklamebørsen med sammenlagtseier i november. Det betyr at det er den filmen flest både husket og likte, og samtidig mente det var lett å huske hvem det var reklame for. Obs oppnår en såkalt positiv oppmerksomhetsscore på 24 prosent.
- Filmen huskes klart mest i november og går inn på en foreløpig 4. plass på erindring hittil i år. I tillegg involverte den svært positivt, med en foreløpig 8. plass blant årets best likte filmer. Når da også branding er god, er det ingen som kommer i nærheten av Obs sammenlagt for november, sier innsiktssjef Håvard Ose i WPP Media, som står bak Reklamebørsen.
Se reklamefilmen her:
Hos Obs og reklamebyrået WAL står jubelen i taket.
- Vi er utrolig glade og stolte over resultatene. Det betyr mye for oss at folket liker Bosse like godt som vi gjør. Vi har stått uten et tydelig merkevarekonsept en lengre periode nå, så når vi endelig lanserer et nytt univers, er det utrolig gøy å se at det blir tatt så godt imot, sier Ida Mørck.
Hun forteller at Bosse ble til gjennom et tett samarbeid med WAL.
- Vi vurderte flere retninger før universet med Bosse staket seg ut som den rette løsningen. Valget falt på en karakter som kunne bære både humoren, sjarmen og budskapene våre, men uten å skygge for merkevaren. Det er en balansegang, og derfor er det ekstra stas at avsenderidentiteten scorer så sterkt i målingen, sier Mørck.
Hun gir også produksjonsselskapet honnør.
- Fantefilm har gjort en fantastisk jobb med å bringe ham til liv, og resultatene viser at vi sammen har skapt merkevarekommunikasjon som både engasjerer og gir effekt.
Obs har allerede lansert en egen julefilm med Bosse og alt tyder på at det kommer mer.
- Vi venter nå på våre egne målinger, men planen er helt klart at Bosse skal spille en sentral rolle i kommunikasjonen fremover. Og med disse resultatene føler vi oss enda tryggere på at det er det rette. Han gir oss en fleksibel og sjarmerende måte å fortelle alle fordelene med å handle hos Obs.
41 prosent oppgir at de liker reklamefilmen til Obs bedre enn andre reklamefilmer, og selv om det er en svært god score, kan selv ikke Obs måle seg med månedens liking-vinner. Den kommer nemlig fra Orkla Home & Personal Care, som har alliert seg med kinoaktuelle Solan og Ludvig fra Flåklypa-universet til stor suksess.
Reklamefilmen for Zalo oppnår en liking på 58 prosent, og det gjør den til den klart best likte filmen i Reklamebørsen så langt i år.
- I 2023 sto Orkla og Møllers Tran bak den aller best likte reklamefilmen det året, med Solan og Ludvig i hovedrollene. Med en ny Flåklypa-film på trappene har Orkla gjenbrukt suksess-oppskriften, denne gangen for Zalo, sier Håvard Ose i WPP Media.
Se reklamefilmen her:
Markedssjef Torbjørn Furu Krogstad i Orkla Home & Personal Care gleder stort over resultatene.
- Hovedjobben denne filmen skal gjøre er å bygge positive assosiasjoner inn i merket. Derfor gleder det merkevarehjertet mitt å høre at filmen er så godt likt, sier han.
Det er Qvisten som har animert filmen, mens Orkla har selv stått for det kreative arbeidet.
- Både Flåklypa og Zalo er ikoniske merkevarer norsk kultur. Begge er også ganske innovative. Flåklypa har Reodor Felgen, og Zalo er kjent for å kunne brukes til mye mer enn oppvask. Vi følte at dette passet godt sammen, sier Furu Krogstad. Risikoen med slike merkevaresamarbeid er at den ene merkevaren kan stikke av med all oppmerksomhet, forklarer han. Det har derfor vært viktig for Orkla at produktet er til stede hele veien.
- Vi har distinkte øyeblikk for Zalo fra start til slutt med den grønne flasken og hvordan den dramatiseres, og vi har ikke trengt å ha en logo i hjørnet.
- Hvorfor er to barnefilm-figurer gode salgspersoner for et produkt som Zalo?
- Flåklypa er en nasjonalskatt for Norge, det er ikke bare for de unge, men noe jeg også ser på med mamma og pappa og familien når jeg er hjemme i jula. Zalo er også en gammel merkevare fra 1951, og derfor passer dette veldig bra. Det er to norske ikoner i norsk kultur som alle er veldig glade i.
