I dag ble XXLs tall for tredje kvartal lagt frem og de viser en markant resultatforverring for sportskjeden, som slår av nær 100 millioner kroner på driftsresultatet. Resultatet faller fra 132 millioner kroner i fjor til 38 millioner kroner i årets tredje kvartal. Samtidig faller også omsetningen til 2,3 milliarder kroner, fra 2,7 milliarder i samme kvartal i fjor.
XXL peker i rapporten på at fallet er drevet av «en rask og historisk lav forbrukertillit og redusert etterspørsel etter sportsutstyr generelt». Selskapet slår samtidig fast at de ikke er fornøyd med resultatet.
- Markedet er krevende og vil være krevende en stund. Høyere energi- og matpriser, og økte renter, gjør at kundene har mindre penger igjen til alt annet. Dette påvirker hele detaljhandelen, og sport er intet unntak, sier finansdirektør og midlertidig XXL-sjef Stein Eriksen i forbindelse med resultatfremleggelsen.
Blant grepene sportskjeden nå vil gjennomføre for å redusere kostnader, er å «øke markedsføringseffektiviteten». Inn for å lede dette arbeidet kommer tidligere markedsdirektør i XXL, reklamekjøper og medierådgiver Jarle Bråten. Han var XXLs markedsdirektør frem til 2018 og skal nå «styrke fokuset på kampanjer», heter det i kvartalsrapporten.
- Blir du nå XXLs redningsmann?
- Nei, det jeg ser på som en av de viktigste tingene nå blir å styre tilbake til grunnkonseptet i XXL og styrke fokuset på grunnpilarene som er viktig innenfor markedsføringen vår, altså størst utvalg med de beste merkevarene til de beste prisene, sier Bråten til Kampanje.
